Online adverteren: zelf doen of uitbesteden?
Online adverteren is op de dag van vandaag enorm belangrijk voor je marketing.
Hoe kan je dit doen?
Of laat je het online adverteren uitbesteden?
Dat en meer leg ik je in dit blog uit.
Bij ons kunt u uw online advertenties uitbesteden.
Vraag vandaag nog uw offerte aan!
Hoe kan je dit doen?
Of laat je het online adverteren uitbesteden?
Dat en meer leg ik je in dit blog uit.
Bij ons kunt u uw online advertenties uitbesteden.
Vraag vandaag nog uw offerte aan!
Online advertentiekosten
Uw bedrijf laten groeien door middel van online adverteren was nog nooit zo eenvoudig.
Dat gezegd hebbende, er is veel informatie om je hoofd rond te krijgen.
En voor nieuwkomers in online adverteren kan het op zijn zachtst gezegd een beetje intimiderend zijn.
Sterke en zwakke punten
Elk online advertentieplatform heeft zijn eigen sterke en zwakke punten.
En er zijn tientallen advertentie indelingen, campagnetypen en prestatiestatistieken waarmee adverteerders rekening kunnen houden.
Onder dit alles schuilt echter altijd dezelfde brandende vraag:
"Hoeveel gaat dit me kosten?"
Vandaag gaan we dieper in op de advertentiekosten op drie van de grootste online advertentieplatforms: Google AdWords, Facebook Ads en Instagram.
Dat gezegd hebbende, er is veel informatie om je hoofd rond te krijgen.
En voor nieuwkomers in online adverteren kan het op zijn zachtst gezegd een beetje intimiderend zijn.
Sterke en zwakke punten
Elk online advertentieplatform heeft zijn eigen sterke en zwakke punten.
En er zijn tientallen advertentie indelingen, campagnetypen en prestatiestatistieken waarmee adverteerders rekening kunnen houden.
Onder dit alles schuilt echter altijd dezelfde brandende vraag:
"Hoeveel gaat dit me kosten?"
Vandaag gaan we dieper in op de advertentiekosten op drie van de grootste online advertentieplatforms: Google AdWords, Facebook Ads en Instagram.
Relatieve kosten
We onderzoeken de relatieve kosten van online adverteren op Google, Facebook en Instagram.
Evenals de sterke en zwakke punten van elk online advertentieplatform.
Ten slotte zullen we onderzoeken hoe elk platform presteert in termen van prestaties.
Hier volgt een korte samenvatting van ons blog voor online advertentiekosten:
Evenals de sterke en zwakke punten van elk online advertentieplatform.
Ten slotte zullen we onderzoeken hoe elk platform presteert in termen van prestaties.
Hier volgt een korte samenvatting van ons blog voor online advertentiekosten:
- De gemiddelde kosten van een online advertentie op Google Ads (AdWords) bedragen € 2,32 per klik in het zoeknetwerk.
- De gemiddelde kosten per klik van een advertentie in het Display Netwerk zijn minder dan € 0,58.
- De gemiddelde kosten per actie (CPA) in een zoekcampagne met Google advertenties is € 59.
- De duurste zoekwoorden in Google’s online advertenties en Bing’s online advertenties kosten € 50 of meer per klik. Dit zijn over het algemeen zeer concurrerende zoekwoorden in sectoren met hoge klantwaarden, zoals wetgeving en verzekeringen.
- Het gemiddelde kleine bedrijf dat Google advertenties gebruikt, besteedt tussen € 9.000 en € 10.000 per maand aan hun online advertentiecampagnes. Dat is € 100.000 tot € 120.000 per jaar.
- De gemiddelde kosten per klik van een online Facebook advertentie zijn € 1,72. De gemiddelde kosten per actie op Facebook advertenties zijn € 18,68.
- De typische CPM op Facebook’s online advertenties is ongeveer € 10.
- De typische CPM voor een Instagram online advertentie ligt dichter bij € 5, maar de kosten voor Instagram advertenties stijgen naarmate de platforms aan populariteit winnen.
Hoeveel kosten Google advertenties?
Google AdWords, de grootvader van internetadvertenties, is niet alleen 's werelds grootste online advertentieplatform, het is een integraal onderdeel van internet zelf.
Een typische Google zoekmachineresultatenpagina (SERP) met PPC advertenties
Je hebt waarschijnlijk de grap gehoord dat Google een advertentiebedrijf is dat toevallig een zoekmachine heeft, maar dit is niet ver van de waarheid.
Google haalt het leeuwendeel van zijn miljarden euro's aan jaarlijkse inkomsten uit zijn online advertenties.
Wat het bedrijf op zijn beurt in staat heeft gesteld om op het snijvlak van zoektechnologie te blijven.
Een typische Google zoekmachineresultatenpagina (SERP) met PPC advertenties
Je hebt waarschijnlijk de grap gehoord dat Google een advertentiebedrijf is dat toevallig een zoekmachine heeft, maar dit is niet ver van de waarheid.
Google haalt het leeuwendeel van zijn miljarden euro's aan jaarlijkse inkomsten uit zijn online advertenties.
Wat het bedrijf op zijn beurt in staat heeft gesteld om op het snijvlak van zoektechnologie te blijven.
Het prijsmodel voor Google AdWords?
Voordat we dit kunnen beantwoorden, moeten we specificeren over welk deel van het uitgestrekte imperium van Google we het hebben: het zoeknetwerk of het displaynetwerk.
Het zoeknetwerk
In het zoeknetwerk van Google worden pay per click (PPC) advertenties weergegeven, boven en onder de organische zoekresultaten voor de zoekopdracht van een gebruiker.
Omdat Google online advertenties weergeeft die zeer relevant zijn voor de zoekopdracht.
Kunnen bedrijven die Google advertenties gebruiken hooggekwalificeerd verkeer naar hun site en bestemmingspagina's leiden.
Groot publiek
In plaats van uw advertenties weer te geven aan een groot publiek dat al dan niet in de markt is voor uw producten.
Zoals u doet wanneer u een billboard huurt.
Dan kunt u uw advertenties targeten op mensen die specifiek zoeken naar het soort producten of services dat u aanbiedt.
Het zoeknetwerk
In het zoeknetwerk van Google worden pay per click (PPC) advertenties weergegeven, boven en onder de organische zoekresultaten voor de zoekopdracht van een gebruiker.
Omdat Google online advertenties weergeeft die zeer relevant zijn voor de zoekopdracht.
Kunnen bedrijven die Google advertenties gebruiken hooggekwalificeerd verkeer naar hun site en bestemmingspagina's leiden.
Groot publiek
In plaats van uw advertenties weer te geven aan een groot publiek dat al dan niet in de markt is voor uw producten.
Zoals u doet wanneer u een billboard huurt.
Dan kunt u uw advertenties targeten op mensen die specifiek zoeken naar het soort producten of services dat u aanbiedt.
CTR
De CTR's zijn misschien niet geweldig, maar het Display Netwerk van Google biedt adverteerders een ongeëvenaard bereik.
Display netwerk
Het display netwerk van Google is waar display advertenties worden weergegeven.
Het display netwerk omvat het overgrote deel van het indexeerbare web.
Hoewel adverteerders media inhoud in veel display advertentie indelingen (zoals animatie en video) kunnen opnemen.
Zijn de meeste display advertenties meestal banneradvertenties.
Google AdWords PPC advertentiekosten
Zoals de naam al aangeeft, worden PPC advertenties geprijsd op basis van kosten per klik (CPC).
Wat betekent dat de adverteerder een klein bedrag in rekening wordt gebracht telkens wanneer iemand op een advertentie klikt.
Display netwerk
Het display netwerk van Google is waar display advertenties worden weergegeven.
Het display netwerk omvat het overgrote deel van het indexeerbare web.
Hoewel adverteerders media inhoud in veel display advertentie indelingen (zoals animatie en video) kunnen opnemen.
Zijn de meeste display advertenties meestal banneradvertenties.
Google AdWords PPC advertentiekosten
Zoals de naam al aangeeft, worden PPC advertenties geprijsd op basis van kosten per klik (CPC).
Wat betekent dat de adverteerder een klein bedrag in rekening wordt gebracht telkens wanneer iemand op een advertentie klikt.
Berekend
Elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven, worden uw kosten per klik direct berekend volgens een proces dat bekend staat als de advertentieveiling.
De advertentieveiling is de manier waarop Google bepaalt welke advertenties moeten worden weergegeven wanneer iemand een zoekopdracht op trefwoord uitvoert.
Maar ook in welke volgorde de advertenties moeten worden gerangschikt en hoeveel elke online adverteerder per klik betaalt.
Advertentiepositie
Uw advertentiepositie en uw kosten per klik worden deels bepaald door het concurrentielandschap en deels door uw eigen maximum bod (het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen voor elke klik).
Maar ook de kwaliteitsscore (een maat van 1 tot 10 van hoe goed uw advertenties zijn).
Een hogere kwaliteitsscore verhoogt uw advertentiepositie en verlaagt uw CPC.
Factoren
Er zijn veel andere factoren die van invloed zijn op uw CPC van online adverteren en andere kosten.
CPC's kunnen bijvoorbeeld sterk verschillen van de ene geografische locatie tot de andere (zelfs voor nauw verwante zoekwoorden en zoektermen) en van de ene branche tot de andere.
De advertentieveiling is de manier waarop Google bepaalt welke advertenties moeten worden weergegeven wanneer iemand een zoekopdracht op trefwoord uitvoert.
Maar ook in welke volgorde de advertenties moeten worden gerangschikt en hoeveel elke online adverteerder per klik betaalt.
Advertentiepositie
Uw advertentiepositie en uw kosten per klik worden deels bepaald door het concurrentielandschap en deels door uw eigen maximum bod (het maximale bedrag dat u bereid bent te betalen voor elke klik).
Maar ook de kwaliteitsscore (een maat van 1 tot 10 van hoe goed uw advertenties zijn).
Een hogere kwaliteitsscore verhoogt uw advertentiepositie en verlaagt uw CPC.
Factoren
Er zijn veel andere factoren die van invloed zijn op uw CPC van online adverteren en andere kosten.
CPC's kunnen bijvoorbeeld sterk verschillen van de ene geografische locatie tot de andere (zelfs voor nauw verwante zoekwoorden en zoektermen) en van de ene branche tot de andere.
Hoger
CPC's voor financiële zoekwoorden zijn bijvoorbeeld vaak aanzienlijk hoger dan die in andere branches (we komen hier binnenkort meer over te weten).
Google AdWords kosten voor display advertenties
Display advertenties in het Google Display Netwerk hebben vaak aanzienlijk lagere klikfrequenties (CTR's) dan PPC advertenties.
Volgens Virtual Assistant Nederland heb je meer dan 475 keer meer kans om een vliegtuigcrash te overleven.
Dan om op een banneradvertentie te klikken, wat inderdaad een ontnuchterende statistiek is.
Online display advertenties
De CTR van uw online display advertenties zal echter aanzienlijk toenemen wanneer deze wordt gecombineerd met slimme targetingopties.
Zoals remarketing en targeting op levensgebeurtenissen.
Net als bij zoekadvertenties genereren display advertenties meer ROI wanneer u een hogere klikfrequentie kunt behalen.
Google AdWords kosten voor display advertenties
Display advertenties in het Google Display Netwerk hebben vaak aanzienlijk lagere klikfrequenties (CTR's) dan PPC advertenties.
Volgens Virtual Assistant Nederland heb je meer dan 475 keer meer kans om een vliegtuigcrash te overleven.
Dan om op een banneradvertentie te klikken, wat inderdaad een ontnuchterende statistiek is.
Online display advertenties
De CTR van uw online display advertenties zal echter aanzienlijk toenemen wanneer deze wordt gecombineerd met slimme targetingopties.
Zoals remarketing en targeting op levensgebeurtenissen.
Net als bij zoekadvertenties genereren display advertenties meer ROI wanneer u een hogere klikfrequentie kunt behalen.
Drie prijsopties
Wanneer u adverteert op het display netwerk van Google, heeft u drie prijsopties:
Nu we de belangrijkste verschillen tussen deze twee advertentietypen en hun typische prijsmodellen hebben uitgesplitst, gaan we in al die gegevens duiken.
De gemiddelde kosten van een AdWords advertentie per branche
De kosten van online advertenties variëren sterk, niet alleen voor het platform, maar ook voor de branche van de adverteerder.
- Kosten per klik (CPC) prijzen – Betaal alleen wanneer iemand op uw advertentie klikt; het meest geschikt voor online advertentiecampagnes waarbij het uw doel is om verkeer naar uw website te leiden.
- Prijs per duizend vertoningen (CPM) – Betaal voor advertentieweergaven (bieden voor duizend weergaven); het meest geschikt voor merkbekendheidscampagnes waarbij u wilt dat uw advertentie zo vaak mogelijk wordt gezien door uw doelgroep.
- Prijs per acquisitie (CPA) – Stel een doel CPA in en betaal wanneer uw advertentie tot een conversie leidt; gebruik deze optie als uw einddoel verkoop of andere online transacties is.
Nu we de belangrijkste verschillen tussen deze twee advertentietypen en hun typische prijsmodellen hebben uitgesplitst, gaan we in al die gegevens duiken.
De gemiddelde kosten van een AdWords advertentie per branche
De kosten van online advertenties variëren sterk, niet alleen voor het platform, maar ook voor de branche van de adverteerder.
AdWords onder controle houden
Er zijn verschillende manieren waarop bedrijven kunnen beheren en bepalen hoeveel ze uitgeven aan AdWords advertenties.
Kwaliteitsscores
U kunt uw kosten per klik in uw campagnes verlagen door uw kwaliteitsscores te verhogen.
De kwaliteitsscore is grotendeels het resultaat van het behalen van een hoger dan verwachte klikfrequentie.
Dus verhoog uw klikfrequentie door zeer relevante advertenties te schrijven die zoekers op emotioneel niveau raken, zodat ze niet anders kunnen dan klikken.
Er zijn een paar andere technieken die u kunt gebruiken om uw kosten voor online adverteren te verlagen.
De eerste techniek
De eerste is een techniek die bekend staat als dayparting of advertentieplanning.
Hiermee kunt u gedurende de dag perioden opgeven waarin uw advertenties kunnen worden weergegeven.
Een fysieke detailhandel wil bijvoorbeeld het aantal bezoekers naar zijn fysieke locaties maximaliseren.
En met behulp van dayparting kunnen adverteerders advertenties beperken tot uren of dagen waarop de winkel open is.
Kwaliteitsscores
U kunt uw kosten per klik in uw campagnes verlagen door uw kwaliteitsscores te verhogen.
De kwaliteitsscore is grotendeels het resultaat van het behalen van een hoger dan verwachte klikfrequentie.
Dus verhoog uw klikfrequentie door zeer relevante advertenties te schrijven die zoekers op emotioneel niveau raken, zodat ze niet anders kunnen dan klikken.
Er zijn een paar andere technieken die u kunt gebruiken om uw kosten voor online adverteren te verlagen.
De eerste techniek
De eerste is een techniek die bekend staat als dayparting of advertentieplanning.
Hiermee kunt u gedurende de dag perioden opgeven waarin uw advertenties kunnen worden weergegeven.
Een fysieke detailhandel wil bijvoorbeeld het aantal bezoekers naar zijn fysieke locaties maximaliseren.
En met behulp van dayparting kunnen adverteerders advertenties beperken tot uren of dagen waarop de winkel open is.
Meer controle
Naast het bieden van meer controle over wanneer advertenties worden weergegeven.
Kan dayparting worden gebruikt om de kosten te verlagen, zelfs tijdens "suboptimale" vensters.
Dit biedt slimme adverteerders de mogelijkheid om de kosten voor online adverteren te verlagen als de advertentiebudgetten krap worden.
Tijd van de dag
CPA op tijd van de dag, voor zoekopdrachten op weekdagen en in het weekend.
Merk op dat CPA's in het weekend aanzienlijk hoger zijn dan CPA's op weekdagen.
Geotargeting
Een andere manier om uw AdWords budget onder controle te houden, is via geotargeting.
Om ons voorbeeld van een echte detailhandelszaak van bovenaf voort te zetten.
Hetzelfde bedrijf dat voetverkeer naar een fysieke winkel hoopt te trekken.
Zal waarschijnlijk niet veel rendement halen uit advertenties die worden weergegeven aan gebruikers die buiten het servicegebied van dat bedrijf wonen.
Locaties
Dit is wat geotargeting zo krachtig maakt; het stelt online adverteren in staat om de locaties te targeten die waarschijnlijk de grootste impact zullen hebben.
In combinatie met dayparting geeft dit adverteerders veel meer controle over waar en wanneer hun advertenties kunnen worden weergegeven.
Kan dayparting worden gebruikt om de kosten te verlagen, zelfs tijdens "suboptimale" vensters.
Dit biedt slimme adverteerders de mogelijkheid om de kosten voor online adverteren te verlagen als de advertentiebudgetten krap worden.
Tijd van de dag
CPA op tijd van de dag, voor zoekopdrachten op weekdagen en in het weekend.
Merk op dat CPA's in het weekend aanzienlijk hoger zijn dan CPA's op weekdagen.
Geotargeting
Een andere manier om uw AdWords budget onder controle te houden, is via geotargeting.
Om ons voorbeeld van een echte detailhandelszaak van bovenaf voort te zetten.
Hetzelfde bedrijf dat voetverkeer naar een fysieke winkel hoopt te trekken.
Zal waarschijnlijk niet veel rendement halen uit advertenties die worden weergegeven aan gebruikers die buiten het servicegebied van dat bedrijf wonen.
Locaties
Dit is wat geotargeting zo krachtig maakt; het stelt online adverteren in staat om de locaties te targeten die waarschijnlijk de grootste impact zullen hebben.
In combinatie met dayparting geeft dit adverteerders veel meer controle over waar en wanneer hun advertenties kunnen worden weergegeven.
Apparaat targeting
Nog een andere methode die u kunt gebruiken om uw advertentiebudget in AdWords onder controle te houden, is apparaat targeting.
Nogmaals, als we onze fysieke winkel als voorbeeld gebruiken, kunnen adverteerders met apparaat targeting specifieke apparaten targeten met hun advertenties.
En hoger bieden voor zoekopdrachten die worden uitgevoerd op mobiele apparaten.
In de buurt
Dit betekent dat adverteerders kunnen bieden op duurdere zoekwoorden, zoals zeer lucratieve zoekopdrachten naar 'bij mij in de buurt’.
Dit omdat deze zoekwoorden vaak een veel sterkere commerciële bedoeling hebben.
En een veel grotere kans betekenen dat die zoeker zijn zoekopdracht doorzet door een winkel in de buurt te bezoeken.
Nogmaals, als we onze fysieke winkel als voorbeeld gebruiken, kunnen adverteerders met apparaat targeting specifieke apparaten targeten met hun advertenties.
En hoger bieden voor zoekopdrachten die worden uitgevoerd op mobiele apparaten.
In de buurt
Dit betekent dat adverteerders kunnen bieden op duurdere zoekwoorden, zoals zeer lucratieve zoekopdrachten naar 'bij mij in de buurt’.
Dit omdat deze zoekwoorden vaak een veel sterkere commerciële bedoeling hebben.
En een veel grotere kans betekenen dat die zoeker zijn zoekopdracht doorzet door een winkel in de buurt te bezoeken.
Google AdWords: kosten versus prestaties
Hoewel bepaalde zoekwoorden meer kosten dan andere, biedt AdWords een uitstekend rendement op de investering voor online adverteren van elke omvang.
De gemiddelde kosten die u kunt verwachten te betalen, zijn afhankelijk van uw budget en branche.
Maar in tegenstelling tot de populaire misvatting, is betaalde zoekmarketing niet alleen voor grote merken met diepe zakken.
Zelfs kleine bedrijven kunnen hun bedrijfskosten verhogen effectief met AdWords.
Duurder
Hoewel AdWords advertenties doorgaans duurder zijn dan online advertenties op Bing of Facebook.
Is de zoekintentie moeilijk te verslaan, en deze advertenties zijn buitengewoon effectief voor het vastleggen van verkopen.
Dit op het moment dat mensen klaar zijn om te kopen, waardoor ze een beetje extra kosten waard zijn.
De gemiddelde kosten die u kunt verwachten te betalen, zijn afhankelijk van uw budget en branche.
Maar in tegenstelling tot de populaire misvatting, is betaalde zoekmarketing niet alleen voor grote merken met diepe zakken.
Zelfs kleine bedrijven kunnen hun bedrijfskosten verhogen effectief met AdWords.
Duurder
Hoewel AdWords advertenties doorgaans duurder zijn dan online advertenties op Bing of Facebook.
Is de zoekintentie moeilijk te verslaan, en deze advertenties zijn buitengewoon effectief voor het vastleggen van verkopen.
Dit op het moment dat mensen klaar zijn om te kopen, waardoor ze een beetje extra kosten waard zijn.
Hoeveel kosten Facebook advertenties?
De volgende stap in onze analyse van online adverteren, de kosten, is Facebook advertenties.
Facebook
Als 's werelds grootste en meest gebruikte sociale netwerk is Facebook een echte moloch in de online advertentiewereld.
Het is helemaal niet ongebruikelijk dat één bedrijf meerdere online advertentiecampagnes voert.
Zowel op PPC als op betaalde social media, en Facebook advertenties zijn een uitstekende manier om uw digitale strategie te diversifiëren en leads en verkopen te stimuleren.
Als 's werelds grootste en meest gebruikte sociale netwerk is Facebook een echte moloch in de online advertentiewereld.
Het is helemaal niet ongebruikelijk dat één bedrijf meerdere online advertentiecampagnes voert.
Zowel op PPC als op betaalde social media, en Facebook advertenties zijn een uitstekende manier om uw digitale strategie te diversifiëren en leads en verkopen te stimuleren.
Het prijsmodel van Facebook advertenties
In wezen werkt het prijsmodel van Facebook Ads op dezelfde manier als online adverteren op Google.
Adverteerders kunnen een dag budget voor hun campagne instellen (ongeacht wat hun campagnedoelen zijn).
En wanneer dat dag budget op is, worden advertenties onderbroken tot de volgende dag.
Biedingen
Adverteerders kunnen ook biedingen instellen om te bepalen hoe hun advertentiebudget wordt toegewezen.
Naast het specificeren van het maximale dag budget dat ze graag uitgeven, kunnen adverteerders ook maximumbiedingen instellen voor hun campagnes.
Net als Google
Net als bij Google kunnen adverteerders met de Facebook advertentieveiling bepalen hoeveel ze uitgeven aan bepaalde acties in overeenstemming met hun dag budget.
Dit geeft adverteerders veel controle over hoe en wanneer hun advertentiebudget wordt gebruikt.
Adverteerders kunnen een dag budget voor hun campagne instellen (ongeacht wat hun campagnedoelen zijn).
En wanneer dat dag budget op is, worden advertenties onderbroken tot de volgende dag.
Biedingen
Adverteerders kunnen ook biedingen instellen om te bepalen hoe hun advertentiebudget wordt toegewezen.
Naast het specificeren van het maximale dag budget dat ze graag uitgeven, kunnen adverteerders ook maximumbiedingen instellen voor hun campagnes.
Net als Google
Net als bij Google kunnen adverteerders met de Facebook advertentieveiling bepalen hoeveel ze uitgeven aan bepaalde acties in overeenstemming met hun dag budget.
Dit geeft adverteerders veel controle over hoe en wanneer hun advertentiebudget wordt gebruikt.
Prijsmodel
Hoewel het prijsmodel van Facebook voor zijn online advertentievoorraad adverteerders de controle biedt die ze nodig hebben om effectieve campagnes uit te voeren.
Zelfs met een bescheiden advertentiebudget, is het nog steeds een beetje verwarrend voor nieuwkomers.
Vooral als ze afkomstig zijn uit de relatief eenvoudigere wereld van PPC en CPM modellen.
Laten we er eens wat dieper op ingaan.
Kosten voor Facebook advertenties
Hoewel Facebook Ads veel flexibiliteit biedt op het gebied van online adverteren en campagnedoelstellingen, kunnen de kosten nog steeds worden uitgesplitst naar echte CPC's.
Facebook CPC
De Facebook CPC’s zijn over de hele linie laag, zelfs in de duurdere sectoren voor online adverteren.
Met een gemiddelde CPC van slechts € 1,72 vertegenwoordigen Facebook advertenties een uitstekende ROI voor adverteerders, met name kleinere bedrijven met beperkt budget.
Adverteerders in de kleding, detailhandel en reis en horecabranche zijn bijzonder goed gepositioneerd om te profiteren van de lage CPC's van Facebook.
Zelfs met een bescheiden advertentiebudget, is het nog steeds een beetje verwarrend voor nieuwkomers.
Vooral als ze afkomstig zijn uit de relatief eenvoudigere wereld van PPC en CPM modellen.
Laten we er eens wat dieper op ingaan.
Kosten voor Facebook advertenties
Hoewel Facebook Ads veel flexibiliteit biedt op het gebied van online adverteren en campagnedoelstellingen, kunnen de kosten nog steeds worden uitgesplitst naar echte CPC's.
Facebook CPC
De Facebook CPC’s zijn over de hele linie laag, zelfs in de duurdere sectoren voor online adverteren.
Met een gemiddelde CPC van slechts € 1,72 vertegenwoordigen Facebook advertenties een uitstekende ROI voor adverteerders, met name kleinere bedrijven met beperkt budget.
Adverteerders in de kleding, detailhandel en reis en horecabranche zijn bijzonder goed gepositioneerd om te profiteren van de lage CPC's van Facebook.
De kosten van Facebook verlagen
Gelukkig maakt Facebook het gemakkelijk om te beheren en te controleren hoeveel je uitgeeft aan Facebook advertenties.
Makkelijkste manier
De gemakkelijkste en meest eenvoudige manier om je budget in Facebook advertenties te beheren.
Is door je maximale dagelijkse of levenslange budget in te stellen op een bedrag dat je prettig vindt.
Zoals het impliceert, betekent het instellen van een maximaal dag budget dat zodra uw dagelijkse maximum is bereikt.
Ongeacht uw campagnetype of doelstellingen, uw advertenties worden onderbroken tot de volgende dag.
Makkelijkste manier
De gemakkelijkste en meest eenvoudige manier om je budget in Facebook advertenties te beheren.
Is door je maximale dagelijkse of levenslange budget in te stellen op een bedrag dat je prettig vindt.
Zoals het impliceert, betekent het instellen van een maximaal dag budget dat zodra uw dagelijkse maximum is bereikt.
Ongeacht uw campagnetype of doelstellingen, uw advertenties worden onderbroken tot de volgende dag.
Budget beheren bij Facebook advertenties
Facebook maakt het gemakkelijk om je budget te beheren zonder vast te zitten in de modder.
Levenslange budgetten werken op dezelfde manier als dag budgetten.
Maar in plaats van beperkt te zijn tot een bepaalde dag, verwijst het levenslange budget naar de levenscyclus van de hele campagne.
Stel dat
Stel dat u een dag budget van € 50 instelt in uw campagne instellingen.
U kunt ofwel specificeren dat de campagne zes dagen moet lopen, of u kunt een levenslang budget van € 300 instellen.
Het resultaat zal hetzelfde zijn.
Houd er rekening mee dat u niet zowel een looptijd als een dag budget hoeft in te stellen; u kunt er ook voor kiezen om de een of de ander in te stellen, afhankelijk van uw behoeften.
Lager budget
Als u met een lager dag budget werkt, kunt u ook maximumbiedingen instellen waar u zich prettig bij voelt.
Dit om ervoor te zorgen dat bescheidener campagnebudgetten niet onmiddellijk verlopen vanwege hogere CPC's of CPA's.
Bijvoorbeeld, kon u een maximaal dagelijks budget van € 50 en een maximum te stellen bod van € 5.
Andere manier
Een andere manier om uw kosten voor online adverteren op Facebook te beheersen, is door gebruik te maken van de enorme reeks targetingopties van het platform.
Door uw advertenties alleen weer te geven aan demografische groepen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw aanbiedingen.
Krijgt u een veel sterkere ROI op uw Facebook advertenties.
Levenslange budgetten werken op dezelfde manier als dag budgetten.
Maar in plaats van beperkt te zijn tot een bepaalde dag, verwijst het levenslange budget naar de levenscyclus van de hele campagne.
Stel dat
Stel dat u een dag budget van € 50 instelt in uw campagne instellingen.
U kunt ofwel specificeren dat de campagne zes dagen moet lopen, of u kunt een levenslang budget van € 300 instellen.
Het resultaat zal hetzelfde zijn.
Houd er rekening mee dat u niet zowel een looptijd als een dag budget hoeft in te stellen; u kunt er ook voor kiezen om de een of de ander in te stellen, afhankelijk van uw behoeften.
Lager budget
Als u met een lager dag budget werkt, kunt u ook maximumbiedingen instellen waar u zich prettig bij voelt.
Dit om ervoor te zorgen dat bescheidener campagnebudgetten niet onmiddellijk verlopen vanwege hogere CPC's of CPA's.
Bijvoorbeeld, kon u een maximaal dagelijks budget van € 50 en een maximum te stellen bod van € 5.
Andere manier
Een andere manier om uw kosten voor online adverteren op Facebook te beheersen, is door gebruik te maken van de enorme reeks targetingopties van het platform.
Door uw advertenties alleen weer te geven aan demografische groepen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw aanbiedingen.
Krijgt u een veel sterkere ROI op uw Facebook advertenties.
Facebook: kosten versus prestaties
Over het algemeen presteren Facebook advertenties buitengewoon goed en bieden ze een uitstekende ROI.
Vooral voor kleine bedrijven of merken met een zeer nichefocus, vanwege de zeer geavanceerde targetingopties.
Er zijn niet veel online advertentieplatforms die een behoorlijk rendement bieden op een advertentiebudget van € 50.
Maar zelfs dit bescheiden bedrag kan een lange weg gaan op Facebook advertenties.
Tijd verspillen
Onthoud: mensen die browsen (of tijd verspillen) op Facebook tonen niet zo veel koopintentie als mensen die zoeken naar precies wat ze willen op AdWords.
Maar het weergeven van Facebook advertenties is een uitstekende manier om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Waardoor ze naar uw merk worden beïnvloed wanneer ze zijn klaar om te kopen.
Vooral voor kleine bedrijven of merken met een zeer nichefocus, vanwege de zeer geavanceerde targetingopties.
Er zijn niet veel online advertentieplatforms die een behoorlijk rendement bieden op een advertentiebudget van € 50.
Maar zelfs dit bescheiden bedrag kan een lange weg gaan op Facebook advertenties.
Tijd verspillen
Onthoud: mensen die browsen (of tijd verspillen) op Facebook tonen niet zo veel koopintentie als mensen die zoeken naar precies wat ze willen op AdWords.
Maar het weergeven van Facebook advertenties is een uitstekende manier om nieuwe doelgroepen te bereiken.
Waardoor ze naar uw merk worden beïnvloed wanneer ze zijn klaar om te kopen.
Hoeveel kosten Instagram advertenties?
Toen Facebook in 2012 Instagram voor € 1 miljard in contanten en aandelen verwierf, was het niet alleen een van de grootste tech acquisities in de recente geschiedenis van die tijd.
Het was een strategische acquisitie die Facebook in staat zou stellen zijn toch al enorme wereldwijde media imperium uit te breiden.
Het was een strategische acquisitie die Facebook in staat zou stellen zijn toch al enorme wereldwijde media imperium uit te breiden.
Het prijsmodel van Instagram advertenties
Als onderdeel van Facebook werken de advertentieprijsmodellen van Instagram vrijwel hetzelfde als online adverteren op Facebook zelf.
Dit is geweldig nieuws voor nieuwkomers en ervaren Facebook adverteerders.
Als je nog nooit op een van beide platforms hebt kunnen online adverteren, is het gemakkelijk om aan de slag te gaan.
En als je al bekend bent met het online adverteren op Facebook, is het lanceren van je eerste Instagram campagne heel eenvoudig.
Dashboard
Instagram campagnes kunnen worden beheerd vanuit het Facebook Ads Power Editor dashboard.
Houd er rekening mee dat advertentiemateriaal, zoals afbeeldingen, naadloos kan worden hergebruikt tussen de twee platforms
Dit is geweldig nieuws voor nieuwkomers en ervaren Facebook adverteerders.
Als je nog nooit op een van beide platforms hebt kunnen online adverteren, is het gemakkelijk om aan de slag te gaan.
En als je al bekend bent met het online adverteren op Facebook, is het lanceren van je eerste Instagram campagne heel eenvoudig.
Dashboard
Instagram campagnes kunnen worden beheerd vanuit het Facebook Ads Power Editor dashboard.
Houd er rekening mee dat advertentiemateriaal, zoals afbeeldingen, naadloos kan worden hergebruikt tussen de twee platforms
Visueel platform
Gezien hoe Instagram werkt als een voornamelijk visueel platform, worden advertenties op Instagram meestal geprijsd met behulp van het CPM model.
Nog niet zo lang geleden kostte online adverteren op Instagram advertenties aanzienlijk minder dan Facebook advertenties.
Zoals we al hebben uitgelegd, waren CPM's op Instagram vroeger aanzienlijk lager dan CPM's op Facebook.
Ongeveer de helft van de prijs, volgens Virtual Assistant Nederland.
Kloof
Tegenwoordig wordt de kloof tussen de kosten van online adverteren op Facebook en online adverteren op Instagram echter kleiner.
Waardoor de kosten op de twee platforms veel dichter bij elkaar komen.
Toen Instagram adverteerders voor het eerst toestond campagnes op het platform te lanceren, lagen de gemiddelde CPM's ongeveer tussen € 5 en € 6,50.
Nu komen ze dichter bij de € 10 CPM ongeveer dezelfde prijs als Facebook.
Nog niet zo lang geleden kostte online adverteren op Instagram advertenties aanzienlijk minder dan Facebook advertenties.
Zoals we al hebben uitgelegd, waren CPM's op Instagram vroeger aanzienlijk lager dan CPM's op Facebook.
Ongeveer de helft van de prijs, volgens Virtual Assistant Nederland.
Kloof
Tegenwoordig wordt de kloof tussen de kosten van online adverteren op Facebook en online adverteren op Instagram echter kleiner.
Waardoor de kosten op de twee platforms veel dichter bij elkaar komen.
Toen Instagram adverteerders voor het eerst toestond campagnes op het platform te lanceren, lagen de gemiddelde CPM's ongeveer tussen € 5 en € 6,50.
Nu komen ze dichter bij de € 10 CPM ongeveer dezelfde prijs als Facebook.
Kosten voor online adverteren op Instagram
Het is geen geheim dat de kosten van online adverteren op Instagram zijn gestegen naarmate het platform in populariteit groeide.
Als we echter objectief naar de advertentiekosten van Instagram gaan kijken.
Moeten we deze kosten kaderen in de context van de opmerkelijk gedetailleerde en krachtige targetingopties van Instagram en Facebook.
Meer betalen
Hoewel adverteerders tegenwoordig misschien meer betalen dan een paar jaar geleden.
Is het van cruciaal belang dat adverteerders nadenken over hoe sterk gebruikersbetrokkenheid bij advertenties op Instagram kan zijn.
Als we echter objectief naar de advertentiekosten van Instagram gaan kijken.
Moeten we deze kosten kaderen in de context van de opmerkelijk gedetailleerde en krachtige targetingopties van Instagram en Facebook.
Meer betalen
Hoewel adverteerders tegenwoordig misschien meer betalen dan een paar jaar geleden.
Is het van cruciaal belang dat adverteerders nadenken over hoe sterk gebruikersbetrokkenheid bij advertenties op Instagram kan zijn.
Het absoluut
Merken verpletteren het absoluut op Instagram.
Met verreweg de hoogste betrokkenheidsstatistieken van alle social mediaplatforms (zoals Twitter).
Laten gegevens zien hoe sterk het potentiële rendement van een Instagram campagne zou kunnen zijn.
Vooral voor op betrokkenheid gebaseerde campagnedoelstellingen.
Voor het eerst
Toen advertenties voor het eerst op Instagram kwamen, werden slechts een select aantal grote merken uitgenodigd om op het platform online te adverteren.
Dit was niet alleen om een sfeer van exclusiviteit te behouden, maar ook om te testen hoe voornamelijk visuele advertenties op het platform zouden presteren.
Als de bovenstaande gegevens een indicatie zijn, is het waarschijnlijk veilig om te zeggen dat het heel goed ging.
Instagram advertenties kunnen heel goed presteren.
Maar de verwachtingen van gebruikers op het gebied van advertentiemateriaal kunnen veel hoger zijn dan die voor PPC advertenties
Met verreweg de hoogste betrokkenheidsstatistieken van alle social mediaplatforms (zoals Twitter).
Laten gegevens zien hoe sterk het potentiële rendement van een Instagram campagne zou kunnen zijn.
Vooral voor op betrokkenheid gebaseerde campagnedoelstellingen.
Voor het eerst
Toen advertenties voor het eerst op Instagram kwamen, werden slechts een select aantal grote merken uitgenodigd om op het platform online te adverteren.
Dit was niet alleen om een sfeer van exclusiviteit te behouden, maar ook om te testen hoe voornamelijk visuele advertenties op het platform zouden presteren.
Als de bovenstaande gegevens een indicatie zijn, is het waarschijnlijk veilig om te zeggen dat het heel goed ging.
Instagram advertenties kunnen heel goed presteren.
Maar de verwachtingen van gebruikers op het gebied van advertentiemateriaal kunnen veel hoger zijn dan die voor PPC advertenties
De inzet in termen van overhead
Dit verhoogt echter de inzet in termen van overhead, hoewel niet noodzakelijkerwijs in termen van CPM of andere statistieken.
Zoals we eerder hebben vastgesteld, zijn de aanvankelijk lagere CPM's die adverteerders zouden kunnen verwachten te betalen bijna gelijk aan de tarieven van Facebook.
Maar een probleem voor nieuwkomers op betaald sociaal media is de noodzaak om advertenties van hoge kwaliteit te maken om te worden weergegeven.
Dit betekent dat u uw advertenties zelf moet maken of iemand moet inhuren om ze voor u te maken.
Grote kosten
Gelukkig hoeft het maken van hoogwaardige inhoud voor gebruik in uw advertenties geen arm en een been te kosten.
Zoals we eerder hebben vastgesteld, zijn de aanvankelijk lagere CPM's die adverteerders zouden kunnen verwachten te betalen bijna gelijk aan de tarieven van Facebook.
Maar een probleem voor nieuwkomers op betaald sociaal media is de noodzaak om advertenties van hoge kwaliteit te maken om te worden weergegeven.
Dit betekent dat u uw advertenties zelf moet maken of iemand moet inhuren om ze voor u te maken.
Grote kosten
Gelukkig hoeft het maken van hoogwaardige inhoud voor gebruik in uw advertenties geen arm en een been te kosten.
De kosten van Instagram verlagen
Gelukkig voor zuinige adverteerders is het controleren en beheren van je Instagram Ads budget precies hetzelfde als in Facebook Ads.
Het wordt zelfs beheerd door dezelfde campagne instellingen in hetzelfde gedeelte van het Power Editor dashboard.
Hier zijn een paar specifieke manieren om de kosten van je Instagram advertenties te verlagen:
Het wordt zelfs beheerd door dezelfde campagne instellingen in hetzelfde gedeelte van het Power Editor dashboard.
Hier zijn een paar specifieke manieren om de kosten van je Instagram advertenties te verlagen:
- Laat uw Instagram advertenties er zo 'native' en natuurlijk mogelijk uitzien
- Kijk welke demografie de duurste resultaten oplevert en laat die doelgroepen dan weg uit uw targeting
- Maak speciale bestemmingspagina's voor elke Instagram advertentie
- Retarget op mensen die uw site al hebben bezocht
Instagram: kosten versus prestatie
Zoals we hebben vastgesteld, zullen de kosten van het online adverteren op Instagram waarschijnlijk stijgen totdat ze gelijk zijn aan de kosten van het online adverteren op Facebook.
Zoals we echter ook hebben vastgesteld, is de betrokkenheid bij gesponsorde of merkinhoud op Instagram verreweg de sterkste van alle online advertentieplatforms, punt uit.
Deze gedachte
Met dit in gedachten hoeven stijgende kosten met name CPA niet noodzakelijkerwijs een lager rendement te betekenen.
Als zodanig bieden Instagram advertenties een zeer sterke potentiële ROI.
Met name voor engagement gedreven campagnes en voor bedrijven waarvan de doelklanten zware Instagram gebruikers zijn.
Zoals we echter ook hebben vastgesteld, is de betrokkenheid bij gesponsorde of merkinhoud op Instagram verreweg de sterkste van alle online advertentieplatforms, punt uit.
Deze gedachte
Met dit in gedachten hoeven stijgende kosten met name CPA niet noodzakelijkerwijs een lager rendement te betekenen.
Als zodanig bieden Instagram advertenties een zeer sterke potentiële ROI.
Met name voor engagement gedreven campagnes en voor bedrijven waarvan de doelklanten zware Instagram gebruikers zijn.
Online adverteren uitbesteden
Mocht u nog vragen hebben of advies nodig hebben.
Dan kunt u altijd een van onze online advertentie specialisten inhuren.
Vraag vandaag nog uw offerte aan!
Dan kunt u altijd een van onze online advertentie specialisten inhuren.
Vraag vandaag nog uw offerte aan!