Tekstschrijver inhuren per woord
Hoe moet je een tekstschrijver inhuren die alles voor je schrijft, woord per woord?
Dat en meer leg ik je uit in dit blog!
Wij hebben namelijk jarenlang de beste freelance tekstschrijvers van Nederland.
Dat en meer leg ik je uit in dit blog!
Wij hebben namelijk jarenlang de beste freelance tekstschrijvers van Nederland.
Definitie van een ervaren tekstschrijver
Een tekstschrijver is iemand die schrijft voor het internet.
Ze creëren informatieve inhoud voor bedrijven die is ontworpen om het eigen onderzoek van de lezer te begeleiden.
Laten we beginnen met een kleine catharsis
Deze gids is voor alle soorten mensen.
Het is voor degenen die totaal niet op de hoogte zijn; het is voor degenen die het willen weten.
En het is voor degenen in het marketing vak die denken dat ze het weten.
Maar waarschijnlijk nogal wat valse veronderstellingen maken.
Het is inhoud 101.
Het is copywriting in een notendop.
Het is voor B2B bedrijven en tekstschrijvers en marketeers en mensen die op de een of andere manier op deze pagina zijn gestuit.
Welkom.
Ze creëren informatieve inhoud voor bedrijven die is ontworpen om het eigen onderzoek van de lezer te begeleiden.
Laten we beginnen met een kleine catharsis
Deze gids is voor alle soorten mensen.
Het is voor degenen die totaal niet op de hoogte zijn; het is voor degenen die het willen weten.
En het is voor degenen in het marketing vak die denken dat ze het weten.
Maar waarschijnlijk nogal wat valse veronderstellingen maken.
Het is inhoud 101.
Het is copywriting in een notendop.
Het is voor B2B bedrijven en tekstschrijvers en marketeers en mensen die op de een of andere manier op deze pagina zijn gestuit.
Welkom.
Misvattingen en verkeerde benamingen
Laten we eerst een paar misvattingen aanpakken.
Niet alle tekstschrijvers zijn reclame tekstschrijvers.
Dit zorgt op zich al voor enige verwarring, aangezien de laatste de meest bekende.
Medische tekstschrijvers
Medische tekstschrijvers hebben hun eigen speciale niche, waarvan we niet pretenderen hier iets over te weten of commentaar op te geven.
Ook technische copywriting kan (vaak) in deze box.
Copywriting heeft niets te maken met het auteursrecht.
Ironisch genoeg is een van de grote problemen bij het communiceren van wat tekstschrijvers doen.
Een gebrek aan duidelijkheid over de definitie van het woord zelf.
Het blijkt dat tekstschrijvers, net als een dokter die rookt, niet erg goed zijn in het overbrengen van de nuances van hun rol.
Onderscheid maken
Virtual Assistant Nederland maakt bijvoorbeeld een onderscheid tussen tekstschrijvers.
Zij die schrijven om mensen tot actie aan te zetten, en content schrijvers, die schrijven om te informeren.
Maar wie heeft er ooit gehoord van een content schrijver?
Hier bij Virtual Assistant Nederland doen we beide dingen, dus zijn we gewoon oude 'schrijvers'?
Taalkundig mijnenveld
Nee.
Want zodra je zegt 'ik ben een schrijver' denken mensen aan romans, gedichten en misschien zelfs journalistieke artikelen.
Het is een taalkundig mijnenveld.
Tekstschrijver zijn is niet te definiëren, maar het is eerlijk om te zeggen dat één ding ons bindt: we werken allemaal dagelijks met woorden.
Niet alle tekstschrijvers zijn reclame tekstschrijvers.
Dit zorgt op zich al voor enige verwarring, aangezien de laatste de meest bekende.
Medische tekstschrijvers
Medische tekstschrijvers hebben hun eigen speciale niche, waarvan we niet pretenderen hier iets over te weten of commentaar op te geven.
Ook technische copywriting kan (vaak) in deze box.
Copywriting heeft niets te maken met het auteursrecht.
Ironisch genoeg is een van de grote problemen bij het communiceren van wat tekstschrijvers doen.
Een gebrek aan duidelijkheid over de definitie van het woord zelf.
Het blijkt dat tekstschrijvers, net als een dokter die rookt, niet erg goed zijn in het overbrengen van de nuances van hun rol.
Onderscheid maken
Virtual Assistant Nederland maakt bijvoorbeeld een onderscheid tussen tekstschrijvers.
Zij die schrijven om mensen tot actie aan te zetten, en content schrijvers, die schrijven om te informeren.
Maar wie heeft er ooit gehoord van een content schrijver?
Hier bij Virtual Assistant Nederland doen we beide dingen, dus zijn we gewoon oude 'schrijvers'?
Taalkundig mijnenveld
Nee.
Want zodra je zegt 'ik ben een schrijver' denken mensen aan romans, gedichten en misschien zelfs journalistieke artikelen.
Het is een taalkundig mijnenveld.
Tekstschrijver zijn is niet te definiëren, maar het is eerlijk om te zeggen dat één ding ons bindt: we werken allemaal dagelijks met woorden.
Dus, wat doet een tekstschrijver?
Nou, om een paar dingen te noemen, wij doen:
De rol
Maar de rol van een marketing tekstschrijver kan veel meer zijn.
Zoals SEO strategieën, sociale mediaplanning en zelfs het maken van video's.
Een marketing tekstschrijver is een soort dubbele rol.
Een tekstschrijver maakt content; een marketeer neemt inhoud en gebruikt deze als een hulpmiddel om siteverkeer en, hopelijk, leads te genereren.
Met leads bedoelen we natuurlijk potentiële klanten die een deel van hun informatie aan het bedrijf hebben verstrekt, zoals een emailadres.
Belangrijk om te weten
Wat belangrijk is om te begrijpen is dat, hoewel woorden de belangrijkste output van een tekstschrijver zijn.
Schrijven niet noodzakelijkerwijs is wat we het grootste deel van onze tijd aan het doen zijn.
We moeten veel onderzoek doen en nadenken, tweaken en formatteren, en een heleboel andere schijnbaar perifere taken.
En daarbovenop doet een marketing tekstschrijver nog veel meer.
Schrijfproject
Sterker nog, we zeggen hier bij Virtual Assistant Nederland vaak dat je voor een schrijfproject de helft van je tijd moet besteden aan onderzoek.
Maar een derde aan redactie en slechts een zesde aan daadwerkelijk schrijven.
Ondanks wat sommige mensen denken, is copywriting veel meer dan alleen 'wordsmithing'.
- Schrijven (uiteraard)
- Onderzoek
- Interview
- Bewerk
- Proeflezen
- Projecten beheren
- Bronafbeeldingen
- Marketingcampagnes plannen en uitvoeren
- Meet de bredere impact van ons werk
De rol
Maar de rol van een marketing tekstschrijver kan veel meer zijn.
Zoals SEO strategieën, sociale mediaplanning en zelfs het maken van video's.
Een marketing tekstschrijver is een soort dubbele rol.
Een tekstschrijver maakt content; een marketeer neemt inhoud en gebruikt deze als een hulpmiddel om siteverkeer en, hopelijk, leads te genereren.
Met leads bedoelen we natuurlijk potentiële klanten die een deel van hun informatie aan het bedrijf hebben verstrekt, zoals een emailadres.
Belangrijk om te weten
Wat belangrijk is om te begrijpen is dat, hoewel woorden de belangrijkste output van een tekstschrijver zijn.
Schrijven niet noodzakelijkerwijs is wat we het grootste deel van onze tijd aan het doen zijn.
We moeten veel onderzoek doen en nadenken, tweaken en formatteren, en een heleboel andere schijnbaar perifere taken.
En daarbovenop doet een marketing tekstschrijver nog veel meer.
Schrijfproject
Sterker nog, we zeggen hier bij Virtual Assistant Nederland vaak dat je voor een schrijfproject de helft van je tijd moet besteden aan onderzoek.
Maar een derde aan redactie en slechts een zesde aan daadwerkelijk schrijven.
Ondanks wat sommige mensen denken, is copywriting veel meer dan alleen 'wordsmithing'.
Voor wie 'copywriten' we?
Een groep jongeren verzamelt zich rond een laptopscherm.
In tegenstelling tot fictieschrijvers of journalisten, schrijven tekstschrijvers meestal met een agenda: de agenda van de klant en daarmee de behoeften van de klant.
Het kan zijn om een product te promoten, maar het kan ook zijn om een publiek op te leiden of expertise aan te tonen.
Geschreven inhoud
Geschreven inhoud wordt op allerlei manieren gebruikt door bedrijven, vooral met de komst van inbound marketing.
Waarbij alles draait om praten met en over klanten, in plaats van een product of dienst te pushen.
Dit betekent dat tekstschrijvers veelzijdig moeten zijn, snel leren en weinig ego hebben.
De naam van een tekstschrijver zul je zelden herkennen ons werk gaat meestal uit onder de naam van de opdrachtgever.
Bewerkingen
We moeten ook bewerkingen maken die niet alleen de marketingafdeling van de klant tevreden houden.
Maar ook hun juridische, verkoop en c suite tevreden.
Wij tekstschrijvers geven om de kwaliteit van ons werk, maar we kunnen er zeker niet veel om geven.
In tegenstelling tot fictieschrijvers of journalisten, schrijven tekstschrijvers meestal met een agenda: de agenda van de klant en daarmee de behoeften van de klant.
Het kan zijn om een product te promoten, maar het kan ook zijn om een publiek op te leiden of expertise aan te tonen.
Geschreven inhoud
Geschreven inhoud wordt op allerlei manieren gebruikt door bedrijven, vooral met de komst van inbound marketing.
Waarbij alles draait om praten met en over klanten, in plaats van een product of dienst te pushen.
Dit betekent dat tekstschrijvers veelzijdig moeten zijn, snel leren en weinig ego hebben.
De naam van een tekstschrijver zul je zelden herkennen ons werk gaat meestal uit onder de naam van de opdrachtgever.
Bewerkingen
We moeten ook bewerkingen maken die niet alleen de marketingafdeling van de klant tevreden houden.
Maar ook hun juridische, verkoop en c suite tevreden.
Wij tekstschrijvers geven om de kwaliteit van ons werk, maar we kunnen er zeker niet veel om geven.
De stem van een tekstschrijver
5 essentiële stappen voor beter zakelijk schrijven.
Een tekstschrijver zal zijn wie je wilt dat ze zijn.
Ondergeschikt
Wat we eigenlijk bedoelen is dat, hoewel elke tekstschrijver zeker zijn eigen stem heeft, deze ondergeschikt is aan die van de opdrachtgever.
We moeten onze schrijfstijl en toon aanpassen aan wie we spreken en met wie we praten.
Er zijn bepaalde gouden schrijfregels waar bepaalde tekstschrijvers of bureaus zich aan zullen proberen te houden.
Tone of voice
En hoewel niet elke klant een tone of voice document heeft, hebben ze allemaal een tone of voice.
Schrijf iets dat er niet zo uitziet en ze zullen je al snel naar boven halen en om bewerkingen vragen.
Tekstschrijvers moeten vragen stellen en zich verdiepen in bestaand materiaal om zich onder te dompelen in de stem van de klant om het juiste project te schrijven.
Een tekstschrijver zal zijn wie je wilt dat ze zijn.
Ondergeschikt
Wat we eigenlijk bedoelen is dat, hoewel elke tekstschrijver zeker zijn eigen stem heeft, deze ondergeschikt is aan die van de opdrachtgever.
We moeten onze schrijfstijl en toon aanpassen aan wie we spreken en met wie we praten.
Er zijn bepaalde gouden schrijfregels waar bepaalde tekstschrijvers of bureaus zich aan zullen proberen te houden.
Tone of voice
En hoewel niet elke klant een tone of voice document heeft, hebben ze allemaal een tone of voice.
Schrijf iets dat er niet zo uitziet en ze zullen je al snel naar boven halen en om bewerkingen vragen.
Tekstschrijvers moeten vragen stellen en zich verdiepen in bestaand materiaal om zich onder te dompelen in de stem van de klant om het juiste project te schrijven.
Schrijfhulpmiddel
Wat schrijven tekstschrijvers?
Als je kernachtig wilt praten, schrijven we onder meer:
Blog berichten
Deze kunnen variëren van 500 tot 10.000 woorden.
Ze zijn meestal wat informeler of eigenwijs, maar het verschilt van klant tot klant.
White papers
Niet zoals die van de overheid.
White papers bevatten doorgaans 1.500 tot 2.500 woorden.
En zijn informatieve, educatieve documenten die de oorsprong van een probleem uitleggen en hoe het kan worden opgelost.
Vaak zal die oplossing gekoppeld zijn aan wat de klant verkoopt.
Maar het merendeel van de white paper zal objectief en bruikbaar zijn.
Deze worden meestal achter een formulier geplaatst en worden gebruikt voor het vastleggen van leads.
Emails
Emailcampagnes zijn er om interesse te wekken, het bewustzijn te vergroten en tot actie aan te zetten.
Ze moeten kort, aanlokkelijk en informatief zijn om leads naar klanten te leiden.
Berichten op social media
Die tweets met een beperkt karakter en geestige Facebook updates schrijven zichzelf niet, weet je.
Social media vereist ook copywriting.
Casestudy's
Dit zijn korte artikelen die uitleggen hoe een bedrijf zijn klanten heeft geholpen.
Casestudy's hebben vaak een formulestructuur, maar een goede tekstschrijver kan het verhaal erin vinden.
Industrie rapporten.
Soms moeten we een beetje zwaar worden en wat hardcore rapporten schrijven.
Deze zijn gebaseerd op echt onderzoek dat voortborduurt op een bepaald probleem, branche of trend.
Website kopie
Schrijven voor het web heeft zijn eigen set regels en leidende principes: het is een hele andere vaardigheid.
Maar een die veel tekstschrijvers in petto hebben.
Natuurlijk, afgezien van al die copywriting magie en mysterie, doen we ook een heleboel werk dat iedereen doet:
Als je kernachtig wilt praten, schrijven we onder meer:
Blog berichten
Deze kunnen variëren van 500 tot 10.000 woorden.
Ze zijn meestal wat informeler of eigenwijs, maar het verschilt van klant tot klant.
White papers
Niet zoals die van de overheid.
White papers bevatten doorgaans 1.500 tot 2.500 woorden.
En zijn informatieve, educatieve documenten die de oorsprong van een probleem uitleggen en hoe het kan worden opgelost.
Vaak zal die oplossing gekoppeld zijn aan wat de klant verkoopt.
Maar het merendeel van de white paper zal objectief en bruikbaar zijn.
Deze worden meestal achter een formulier geplaatst en worden gebruikt voor het vastleggen van leads.
Emails
Emailcampagnes zijn er om interesse te wekken, het bewustzijn te vergroten en tot actie aan te zetten.
Ze moeten kort, aanlokkelijk en informatief zijn om leads naar klanten te leiden.
Berichten op social media
Die tweets met een beperkt karakter en geestige Facebook updates schrijven zichzelf niet, weet je.
Social media vereist ook copywriting.
Casestudy's
Dit zijn korte artikelen die uitleggen hoe een bedrijf zijn klanten heeft geholpen.
Casestudy's hebben vaak een formulestructuur, maar een goede tekstschrijver kan het verhaal erin vinden.
Industrie rapporten.
Soms moeten we een beetje zwaar worden en wat hardcore rapporten schrijven.
Deze zijn gebaseerd op echt onderzoek dat voortborduurt op een bepaald probleem, branche of trend.
Website kopie
Schrijven voor het web heeft zijn eigen set regels en leidende principes: het is een hele andere vaardigheid.
Maar een die veel tekstschrijvers in petto hebben.
Natuurlijk, afgezien van al die copywriting magie en mysterie, doen we ook een heleboel werk dat iedereen doet:
Copywriting tips voor B2B bedrijven
Of u nu een ervaren tekstschrijver bent, nieuw in de baan, of iemand die gewoon probeert de websitetekst van zijn bedrijf te verbeteren om die klanten binnen te krijgen.
Waarom zou u niet wat advies van de experts inwinnen?
Hier zijn 11 tips om je online content direct te verbeteren.
1. Geef prioriteit aan informatie
Het is algemeen bekend dat mensen ongeveer net zo nuttig zijn als goudvissen: we hebben maar een paar seconden aandacht voordat we willen doorklikken.
Plaats uw hoofdpunt dus aan het begin van uw inhoud, anders komt uw publiek er misschien nooit aan.
2. Markeer belangrijke informatie
Maak belangrijke woorden en zinnen opvallend door vetgedrukte tekst te gebruiken.
Zorg ervoor dat uw koppen opvallen.
Nadruk helpt lezers te beslissen of u ze geeft wat ze willen, en het helpt hen te scannen.
3. Verwijder extra woorden
U zou kunnen zeggen: 'Ons programma coördineert diensten aan een continuüm van de vooruitgang die in staat zal stellen eigenaren van kleine bedrijven te creëren.'
Beter gezegd: 'Ons programma geeft macht aan eigenaren van kleine bedrijven.'
4. Spreek duidelijk en verwijder jargon
U zou kunnen schrijven: 'Het bedrijf is een periode van formeel overleg begonnen over zijn voorstellen om twee nieuwe samengevoegde vestigingen op te richten.'
Overweeg om te zeggen: 'Het bedrijf overweegt het voorstel om twee gecombineerde winkels te openen.'
5. Verkort alinea's en voeg witruimte toe
Leer hoe schrijven en ontwerpen samenwerken.
Zorg voor één alinea per idee en een evenredige balans tussen tekst en afbeeldingen.
Het ontwerp van elke pagina verdient extra aandacht.
U wilt opvallende, scanbare inhoud.
Waarom zou u niet wat advies van de experts inwinnen?
Hier zijn 11 tips om je online content direct te verbeteren.
1. Geef prioriteit aan informatie
Het is algemeen bekend dat mensen ongeveer net zo nuttig zijn als goudvissen: we hebben maar een paar seconden aandacht voordat we willen doorklikken.
Plaats uw hoofdpunt dus aan het begin van uw inhoud, anders komt uw publiek er misschien nooit aan.
2. Markeer belangrijke informatie
Maak belangrijke woorden en zinnen opvallend door vetgedrukte tekst te gebruiken.
Zorg ervoor dat uw koppen opvallen.
Nadruk helpt lezers te beslissen of u ze geeft wat ze willen, en het helpt hen te scannen.
3. Verwijder extra woorden
U zou kunnen zeggen: 'Ons programma coördineert diensten aan een continuüm van de vooruitgang die in staat zal stellen eigenaren van kleine bedrijven te creëren.'
Beter gezegd: 'Ons programma geeft macht aan eigenaren van kleine bedrijven.'
4. Spreek duidelijk en verwijder jargon
U zou kunnen schrijven: 'Het bedrijf is een periode van formeel overleg begonnen over zijn voorstellen om twee nieuwe samengevoegde vestigingen op te richten.'
Overweeg om te zeggen: 'Het bedrijf overweegt het voorstel om twee gecombineerde winkels te openen.'
5. Verkort alinea's en voeg witruimte toe
Leer hoe schrijven en ontwerpen samenwerken.
Zorg voor één alinea per idee en een evenredige balans tussen tekst en afbeeldingen.
Het ontwerp van elke pagina verdient extra aandacht.
U wilt opvallende, scanbare inhoud.
6. Geef lezers kwaliteit en kwantiteit
Dupliceer geen woorden om uw inhoud op te bouwen.
Lezers verlaten het schip als hun tijd wordt verspild.
Als je een artikel schrijft over 'Hoe leg je de cultuurbasis voor digitale transformatie'.
Dan moet je artikel een paar weken later over 'Hoe cultuurvalkuilen vermijden bij het implementeren van cloud technologie' nieuwe informatie bevatten.
7. Sluit vrede met SEO
U wilt uw website en blog voorzien van geweldige zoekwoorden voor zoekmachines.
Dat gezegd hebbende, wil je SEO fouten vermijden, dus maak een sterk SEO plan.
Maak van de lezers een prioriteit.
8. Vervang beschrijvingen door afbeeldingen waar je kunt
Stel dat uw kleine bedrijf opslagoplossingen biedt.
Beschrijf niet hoe je items op planken en in dozen ordent (dat zorgt voor nogal saaie lectuur).
Vervang die woorden door een voor en na foto van je werk.
9. Controleer de grammatica opnieuw
Het lijkt misschien logisch, maar het is belangrijk om uw exemplaar opnieuw te controleren.
Verkeerd gespelde woorden en typefouten veranderen de perceptie die een klant van uw bedrijf heeft.
Dat geldt ook voor andere schrijffouten.
10. Maak titels eerlijk
Clickbait is niet waar je voor wilt gaan.
In feite is de gemakkelijkste manier om de aandacht van een klant te verliezen, een belofte niet na te komen.
Zorg ervoor dat de inhoud op elke pagina overeenkomt met uw titel.
11. Laat uw inhoud niet minder dan uitstekend zijn
Deze 11 eenvoudige verbeteringen verbeteren de ervaring van uw lezers.
Maar onthoud: hoeveel klikken uw pagina ook krijgt, het belangrijkste is het aantal mensen dat er daadwerkelijk blijft.
Groter geheel
Natuurlijk maken copywriting en inhoud deel uit van een groter geheel.
Dus laten we het hebben over inbound marketing als geheel.
Als schrijver of als bedrijfsleider moet u begrijpen hoe inhoud in het grote marketingplan past.
Lezers verlaten het schip als hun tijd wordt verspild.
Als je een artikel schrijft over 'Hoe leg je de cultuurbasis voor digitale transformatie'.
Dan moet je artikel een paar weken later over 'Hoe cultuurvalkuilen vermijden bij het implementeren van cloud technologie' nieuwe informatie bevatten.
7. Sluit vrede met SEO
U wilt uw website en blog voorzien van geweldige zoekwoorden voor zoekmachines.
Dat gezegd hebbende, wil je SEO fouten vermijden, dus maak een sterk SEO plan.
Maak van de lezers een prioriteit.
8. Vervang beschrijvingen door afbeeldingen waar je kunt
Stel dat uw kleine bedrijf opslagoplossingen biedt.
Beschrijf niet hoe je items op planken en in dozen ordent (dat zorgt voor nogal saaie lectuur).
Vervang die woorden door een voor en na foto van je werk.
9. Controleer de grammatica opnieuw
Het lijkt misschien logisch, maar het is belangrijk om uw exemplaar opnieuw te controleren.
Verkeerd gespelde woorden en typefouten veranderen de perceptie die een klant van uw bedrijf heeft.
Dat geldt ook voor andere schrijffouten.
10. Maak titels eerlijk
Clickbait is niet waar je voor wilt gaan.
In feite is de gemakkelijkste manier om de aandacht van een klant te verliezen, een belofte niet na te komen.
Zorg ervoor dat de inhoud op elke pagina overeenkomt met uw titel.
11. Laat uw inhoud niet minder dan uitstekend zijn
Deze 11 eenvoudige verbeteringen verbeteren de ervaring van uw lezers.
Maar onthoud: hoeveel klikken uw pagina ook krijgt, het belangrijkste is het aantal mensen dat er daadwerkelijk blijft.
Groter geheel
Natuurlijk maken copywriting en inhoud deel uit van een groter geheel.
Dus laten we het hebben over inbound marketing als geheel.
Als schrijver of als bedrijfsleider moet u begrijpen hoe inhoud in het grote marketingplan past.
Inbound marketing versus contentmarketing
Sommige mensen maken onderscheid tussen inbound en contentmarketing.
Meestal zijn dit het soort mensen dat vrolijk op die ene spelfout in een blog wijst.
Alsof dat de boodschap van het hele stuk ontkracht. We kijken naar jou, opmerkingensectie.
In hokjes
Als je absoluut nette hokjes om deze termen moet zetten, zie het dan als volgt: alle contentmarketing is inbound.
Maar niet alle inbound marketing is contentmarketing.
Inbound is de overkoepelende term voor het aantrekken en omzetten van sitebezoekers in leads.
Groot onderdeek
Hoewel contentmarketing daar een groot deel van uitmaakt, zijn andere dingen.
Zoals technische SEO, onderdeel van inbound, maar niet echt 'content'.
We hebben de neiging om 'inbound marketing', 'content marketing' en 'inbound content marketing' door elkaar te gebruiken.
Tot nu toe is er geen kwaad van gekomen.
Meestal zijn dit het soort mensen dat vrolijk op die ene spelfout in een blog wijst.
Alsof dat de boodschap van het hele stuk ontkracht. We kijken naar jou, opmerkingensectie.
In hokjes
Als je absoluut nette hokjes om deze termen moet zetten, zie het dan als volgt: alle contentmarketing is inbound.
Maar niet alle inbound marketing is contentmarketing.
Inbound is de overkoepelende term voor het aantrekken en omzetten van sitebezoekers in leads.
Groot onderdeek
Hoewel contentmarketing daar een groot deel van uitmaakt, zijn andere dingen.
Zoals technische SEO, onderdeel van inbound, maar niet echt 'content'.
We hebben de neiging om 'inbound marketing', 'content marketing' en 'inbound content marketing' door elkaar te gebruiken.
Tot nu toe is er geen kwaad van gekomen.
Het kader voor inkomende marketing
Er zijn drie stappen om content voor inbound marketing te maken:
Stap één: creëren
Creëer consistente, hoogwaardige, boeiende en educatieve inhoud die de problemen van uw persona 's oplost (daarover later meer).
Als de inhoud getarget is, zullen uw ideale leads deze inhoud vinden via zoekmachines of social media en op hun beurt uw website bezoeken.
Stap twee: converteren
Zet die bezoekers om in leads door hen te vragen een contactformulier in te vullen in ruil voor gratis content.
Als de inhoud van voldoende hoge kwaliteit is.
Dan zullen ze tevreden zijn met deze uitwisseling en zullen ze proberen meer van hun vragen op uw website te beantwoorden.
Stap drie: koesteren
Door deze leads te voeden tot meer gekwalificeerde leads via email, social media en meer inhoud.
Zodra er veel vertrouwen is ontstaan tussen de lead en het bedrijf, is de kans groter dat ze interesse tonen in uw product of dienst wanneer ze een telefoontje van uw verkopers ontvangen.
Proces
Dit proces stelt u niet alleen in staat uw concurrentie te overvleugelen door uzelf te positioneren als een thought leader in uw branche.
Maar ook om controle te krijgen over het onderzoeks en evaluatieproces van uw klanten.
U trekt meer verkeer aan, creëert meer leads en bouwt vertrouwen op tussen u en uw publiek (of het publiek van uw klant), wat cruciaal is.
Immers, wanneer heb je voor het laatst iets gekocht van iemand die je niet vertrouwde?
Stap één: creëren
Creëer consistente, hoogwaardige, boeiende en educatieve inhoud die de problemen van uw persona 's oplost (daarover later meer).
Als de inhoud getarget is, zullen uw ideale leads deze inhoud vinden via zoekmachines of social media en op hun beurt uw website bezoeken.
Stap twee: converteren
Zet die bezoekers om in leads door hen te vragen een contactformulier in te vullen in ruil voor gratis content.
Als de inhoud van voldoende hoge kwaliteit is.
Dan zullen ze tevreden zijn met deze uitwisseling en zullen ze proberen meer van hun vragen op uw website te beantwoorden.
Stap drie: koesteren
Door deze leads te voeden tot meer gekwalificeerde leads via email, social media en meer inhoud.
Zodra er veel vertrouwen is ontstaan tussen de lead en het bedrijf, is de kans groter dat ze interesse tonen in uw product of dienst wanneer ze een telefoontje van uw verkopers ontvangen.
Proces
Dit proces stelt u niet alleen in staat uw concurrentie te overvleugelen door uzelf te positioneren als een thought leader in uw branche.
Maar ook om controle te krijgen over het onderzoeks en evaluatieproces van uw klanten.
U trekt meer verkeer aan, creëert meer leads en bouwt vertrouwen op tussen u en uw publiek (of het publiek van uw klant), wat cruciaal is.
Immers, wanneer heb je voor het laatst iets gekocht van iemand die je niet vertrouwde?
Verkoopcyclus
Inbound marketing helpt u veel eerder in de verkoopcyclus met mensen in contact te komen.
En het stelt u in staat om de verkoopcyclus uit te breiden tot voorbij de daadwerkelijke aankoopbeslissing.
De juiste inhoud kan uw klanten in staat stellen meer uit uw producten te halen.
Het stimuleert ook herhalingsaankopen
Als je klanten kunt verrassen en leads kunt sluiten, kun je ze in advocaten veranderen.
Mond tot mondreclame is een zeer krachtig verkoopinstrument.
Bij inbound marketing maakt het traditionele AIDA model van de verkooptrechter plaats voor het Attract Convert Close Delight model.
Aantrekken
Inbound marketing zorgt voor 54 procent meer leads in uw trechter.
Lange inhoud, zoals eboeken, is bijzonder effectief in het aantrekken van potentiële leads, omdat deze de meeste waarde bieden.
Bovendien krijgen call to actions die hen promoten bijna twee keer de klikfrequentie als emails die webinars promoten.
Blogs zijn ook een essentieel onderdeel om mensen naar uw site te lokken.
B2B bedrijven die bloggen genereren 67 procent meer leads en B2C bedrijven genereren 88 procent meer leads.
En het stelt u in staat om de verkoopcyclus uit te breiden tot voorbij de daadwerkelijke aankoopbeslissing.
De juiste inhoud kan uw klanten in staat stellen meer uit uw producten te halen.
Het stimuleert ook herhalingsaankopen
Als je klanten kunt verrassen en leads kunt sluiten, kun je ze in advocaten veranderen.
Mond tot mondreclame is een zeer krachtig verkoopinstrument.
Bij inbound marketing maakt het traditionele AIDA model van de verkooptrechter plaats voor het Attract Convert Close Delight model.
Aantrekken
Inbound marketing zorgt voor 54 procent meer leads in uw trechter.
Lange inhoud, zoals eboeken, is bijzonder effectief in het aantrekken van potentiële leads, omdat deze de meeste waarde bieden.
Bovendien krijgen call to actions die hen promoten bijna twee keer de klikfrequentie als emails die webinars promoten.
Blogs zijn ook een essentieel onderdeel om mensen naar uw site te lokken.
B2B bedrijven die bloggen genereren 67 procent meer leads en B2C bedrijven genereren 88 procent meer leads.
Converteren
Bestemmingspagina's met op persona gerichte teksten zijn een slimme manier om leads om te zetten in klanten.
En hoe meer je hebt, hoe beter.
Bedrijven met 31 tot 40 bestemmingspagina's krijgen zeven keer meer leads dan bedrijven met slechts één tot vijf bestemmingspagina's.
Dichtbij
Lead nurturing emails en een drip feed van relevante inhoud helpen om leads te overtuigen om te kopen.
In feite doen gekoesterde leads 47 procent meer aankopen dan niet gevoede leads.
Bovendien genereren relevante emails 18 keer meer inkomsten dan uitgezonden emails.
Genot
Monitoring van social media en handleidingen kunnen klanten van 'gebruikers' tot 'kampioenen' maken.
Deze evangelisten zullen hopelijk voldoende tevreden zijn met uw diensten om beoordelingen of feedback te geven voor case studies.
En natuurlijk kunnen ze zelfs vaste klanten worden voor de lange termijn.
En hoe meer je hebt, hoe beter.
Bedrijven met 31 tot 40 bestemmingspagina's krijgen zeven keer meer leads dan bedrijven met slechts één tot vijf bestemmingspagina's.
Dichtbij
Lead nurturing emails en een drip feed van relevante inhoud helpen om leads te overtuigen om te kopen.
In feite doen gekoesterde leads 47 procent meer aankopen dan niet gevoede leads.
Bovendien genereren relevante emails 18 keer meer inkomsten dan uitgezonden emails.
Genot
Monitoring van social media en handleidingen kunnen klanten van 'gebruikers' tot 'kampioenen' maken.
Deze evangelisten zullen hopelijk voldoende tevreden zijn met uw diensten om beoordelingen of feedback te geven voor case studies.
En natuurlijk kunnen ze zelfs vaste klanten worden voor de lange termijn.
Kwaliteit niet kwantiteit
Succesvolle inbound marketing betekent dat u de tijd neemt om uw publiek inhoud te geven die ze gratis willen lezen, beluisteren of bekijken.
Dit voordat ze hen vragen om te kopen.
Indraaien
Maar je kunt de haspel niet te snel indraaien je raakt ze kwijt en ze komen niet meer terug.
Dus als een bezoeker zijn eerste eBook of whitepaper downloadt.
Dan moet u hem niet meteen bombarderen met emails over hoe hij contact moet opnemen met uw verkoopafdeling en welke producten van u ze moeten kopen.
Dat schrikt mensen waarschijnlijk af.
In plaats daarvan kunt u eenvoudig nog een paar nuttige, relevante inhoud voorstellen via email.
Relatie onderhouden
Het gaat om het onderhouden van de relatie voor en na de verkoop om vertrouwen op te bouwen.
Maar ook om uw klanten tevreden te stellen en herhalingsaankopen aan te moedigen.
Dus consistente inhoud van hoge kwaliteit die past bij elke fase van de verkoopcyclus bewustzijn, evaluatie, aankoop, na aankoop is sleutel.
Dit is geen eenmalige verkoop; het is een langdurige relatie.
Dit voordat ze hen vragen om te kopen.
Indraaien
Maar je kunt de haspel niet te snel indraaien je raakt ze kwijt en ze komen niet meer terug.
Dus als een bezoeker zijn eerste eBook of whitepaper downloadt.
Dan moet u hem niet meteen bombarderen met emails over hoe hij contact moet opnemen met uw verkoopafdeling en welke producten van u ze moeten kopen.
Dat schrikt mensen waarschijnlijk af.
In plaats daarvan kunt u eenvoudig nog een paar nuttige, relevante inhoud voorstellen via email.
Relatie onderhouden
Het gaat om het onderhouden van de relatie voor en na de verkoop om vertrouwen op te bouwen.
Maar ook om uw klanten tevreden te stellen en herhalingsaankopen aan te moedigen.
Dus consistente inhoud van hoge kwaliteit die past bij elke fase van de verkoopcyclus bewustzijn, evaluatie, aankoop, na aankoop is sleutel.
Dit is geen eenmalige verkoop; het is een langdurige relatie.
Samengestelde rente met contentmarketing
En het is een langdurige relatie die zijn vruchten afwerpt.
Inbound contentmarketing is meetbaar, wat betekent dat je je tactieken kunt aanscherpen terwijl je bezig bent.
Waardoor je meer controle hebt over je verkoop en marketinguitgaven.
Maar meer dan dat, het heeft een cumulatief effect dat het in de loop van de tijd kosten effectiever maakt.
De inhoud
Zodra u de inhoud hebt gemaakt, is deze van u en is deze er voor altijd.
Het geeft je een back catalogus met nuttig materiaal dat je publiek kan lezen en delen.
En een groeiende voetafdruk van zoekwoorden die je positie in de zoekresultaten verbetert.
U krijgt een gestage stroom van verkoopklare leads in plaats van een vlaag van nietsvermoedende vreemden die bijdragen aan niets meer dan ijdelheidsstatistieken.
Geweldige inhoud
Maak geweldige inhoud en je zult de lekkende trechter oplappen en een meer ontvankelijk publiek voeden dat klaar is om te praten.
Als het goed wordt gedaan, zorgt het voor een soepeler verkoopproces en een grotere boost voor de bedrijfsgroei.
Inbound contentmarketing is meetbaar, wat betekent dat je je tactieken kunt aanscherpen terwijl je bezig bent.
Waardoor je meer controle hebt over je verkoop en marketinguitgaven.
Maar meer dan dat, het heeft een cumulatief effect dat het in de loop van de tijd kosten effectiever maakt.
De inhoud
Zodra u de inhoud hebt gemaakt, is deze van u en is deze er voor altijd.
Het geeft je een back catalogus met nuttig materiaal dat je publiek kan lezen en delen.
En een groeiende voetafdruk van zoekwoorden die je positie in de zoekresultaten verbetert.
U krijgt een gestage stroom van verkoopklare leads in plaats van een vlaag van nietsvermoedende vreemden die bijdragen aan niets meer dan ijdelheidsstatistieken.
Geweldige inhoud
Maak geweldige inhoud en je zult de lekkende trechter oplappen en een meer ontvankelijk publiek voeden dat klaar is om te praten.
Als het goed wordt gedaan, zorgt het voor een soepeler verkoopproces en een grotere boost voor de bedrijfsgroei.
B2B bedrijven moeten investeren in content
Wedergeboorte van een verkoper
De klanten van vandaag wachten niet op bedrijven om hun te vertellen wat ze moeten weten.
Ze doen het werk en zoeken de informatie zelf online op.
Manier om de donder van de verkoopafdeling te stelen.
Maar dit is niet iets om bang voor te zijn
Dit betekent alleen dat bedrijven zich zullen moeten aanpassen door te investeren in een solide contentmarketingstrategie.
Overal marketingtekstschrijvers verheug u!
Het is jouw tijd om te schitteren.
Geen kunst en ambacht
Contentmarketing is geen 'kunst en ambacht' meer, als het ooit zo was.
Net zoals IT niet 'mijn computer repareert zodat ik door kan gaan met het echte werk’.
Het is een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie.
Contentmarketing is de volgende generatie van verkopen.
Dus, herschik een deel van dat budget en geef de nieuwe kinderen een kans.
De klanten van vandaag wachten niet op bedrijven om hun te vertellen wat ze moeten weten.
Ze doen het werk en zoeken de informatie zelf online op.
Manier om de donder van de verkoopafdeling te stelen.
Maar dit is niet iets om bang voor te zijn
Dit betekent alleen dat bedrijven zich zullen moeten aanpassen door te investeren in een solide contentmarketingstrategie.
Overal marketingtekstschrijvers verheug u!
Het is jouw tijd om te schitteren.
Geen kunst en ambacht
Contentmarketing is geen 'kunst en ambacht' meer, als het ooit zo was.
Net zoals IT niet 'mijn computer repareert zodat ik door kan gaan met het echte werk’.
Het is een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie.
Contentmarketing is de volgende generatie van verkopen.
Dus, herschik een deel van dat budget en geef de nieuwe kinderen een kans.
Een topprioriteit voor de CEO
CEO's hebben de verkoop altijd nauwlettend in de gaten gehouden.
Maar hun houding over hoe ze hun doelgroepen kunnen bereiken, verandert.
Nieuw is hun gebruik van woorden als 'publiek', 'content' en 'proving ROI'.
Wat betekent dat ze nu allemaal naar de marketingafdeling kijken.
Als u een bedrijfseigenaar bent en de maandelijkse analyserapporten van het marketingteam niet opent, stap dan op de kar en duik in de gegevens.
Vertel het je baas: traditionele marketingstrategieën leveren niets op
Denk aan je eigen ervaring.
Liever een luidruchtige inmenging in je dag of nuttige, relevante informatie wanneer je dat wilt?
Wat zou u vinden van de bedrijven die deze verschillende strategieën gebruikten?
Nogmaals, het bewijs ondersteunt het argument voor inkomend. Inbraak mislukt spectaculair.
Online adverteren
Als u online adverteren gebruikt, kent u al de pijn van zoekwoordconcurrentie, stijgende kosten en dalende conversiepercentages.
Erger nog, je hebt praktisch een doctoraat in Google Adwords nodig om een campagne te voeren.
Het is het geschenk dat niet blijft geven, tenzij je slim genoeg bent om het te gebruiken als onderdeel van je inkomende strategie.
In plaats daarvan:
Maar hun houding over hoe ze hun doelgroepen kunnen bereiken, verandert.
Nieuw is hun gebruik van woorden als 'publiek', 'content' en 'proving ROI'.
Wat betekent dat ze nu allemaal naar de marketingafdeling kijken.
Als u een bedrijfseigenaar bent en de maandelijkse analyserapporten van het marketingteam niet opent, stap dan op de kar en duik in de gegevens.
Vertel het je baas: traditionele marketingstrategieën leveren niets op
Denk aan je eigen ervaring.
Liever een luidruchtige inmenging in je dag of nuttige, relevante informatie wanneer je dat wilt?
Wat zou u vinden van de bedrijven die deze verschillende strategieën gebruikten?
Nogmaals, het bewijs ondersteunt het argument voor inkomend. Inbraak mislukt spectaculair.
Online adverteren
Als u online adverteren gebruikt, kent u al de pijn van zoekwoordconcurrentie, stijgende kosten en dalende conversiepercentages.
Erger nog, je hebt praktisch een doctoraat in Google Adwords nodig om een campagne te voeren.
Het is het geschenk dat niet blijft geven, tenzij je slim genoeg bent om het te gebruiken als onderdeel van je inkomende strategie.
In plaats daarvan:
- Ga naar waar mensen zijn social media, zoekmachines enz.
- Praat over dingen die voor hen belangrijk zijn.
- Gebruik hun taal, niet de jouwe.
- Word een vertrouwde adviseur.
Goedkope inhoud zal je SEO doden
Content is belangrijk voor SEO, toch? Ja. Hoe meer inhoud, hoe beter, toch?
Ja. Maar niet zomaar een inhoud.
En niet tegen elke prijs.
De verleiding om de kosten te beperken tot een beperkt budget is begrijpelijk (mits kortzichtig).
Het zijn moeilijke tijden, yada.
Je investeert genoeg geld, of je investeert niet.
Als je dat niet bent, kun je net zo goed geen moeite doen.
Zorg er dus voor dat u uw tekstschrijvers goed betaalt, geef uw marketingteam de middelen die ze nodig hebben om daadwerkelijk het verschil te maken.
Neem dit voorbeeld:
Eén bedrijf betaalt een contentmolen om 'voor zoekwoorden geoptimaliseerde blogcontent' tegen bulktarieven te schrijven.
Dit omdat 'het goed is voor zoekmachineoptimalisatie'.
Ze krijgen een lading aan elkaar geplaveide blogs die de aandacht trekken van 50 mensen per blog, en een enkele in een lead omzetten.
Maar goed, ze doen aan contentmarketing, toch?
Andere bedrijf
Het andere bedrijf, wiens website vergelijkend verkeer krijgt, gaat naar een in de branche ervaren marketingbureau.
Dit bureau biedt hun data gedreven inzichten in de beste strategie voor het produceren van SEO geoptimaliseerde inhoud.
Dit met achtergrondwerk over kopieerlengte, tone of voice, persona's (daar komen we later op terug), trefwoordonderzoek en nog veel meer.
Dit ondersteunt het creëren van uiterst gerichte, doordachte inhoud geschreven door professionele tekstschrijvers.
En, nog beter, deze stukjes kwaliteitsinhoud leiden elke maand duizenden bezoekers naar de site.
De beste antwoorden
Het gaat erom enkele van de beste antwoorden op internet te creëren, niet een heleboel antwoorden die op pagina vier of vijf van Google staan.
Wat voor goeds doet dat?
Ja. Maar niet zomaar een inhoud.
En niet tegen elke prijs.
De verleiding om de kosten te beperken tot een beperkt budget is begrijpelijk (mits kortzichtig).
Het zijn moeilijke tijden, yada.
Je investeert genoeg geld, of je investeert niet.
Als je dat niet bent, kun je net zo goed geen moeite doen.
Zorg er dus voor dat u uw tekstschrijvers goed betaalt, geef uw marketingteam de middelen die ze nodig hebben om daadwerkelijk het verschil te maken.
Neem dit voorbeeld:
Eén bedrijf betaalt een contentmolen om 'voor zoekwoorden geoptimaliseerde blogcontent' tegen bulktarieven te schrijven.
Dit omdat 'het goed is voor zoekmachineoptimalisatie'.
Ze krijgen een lading aan elkaar geplaveide blogs die de aandacht trekken van 50 mensen per blog, en een enkele in een lead omzetten.
Maar goed, ze doen aan contentmarketing, toch?
Andere bedrijf
Het andere bedrijf, wiens website vergelijkend verkeer krijgt, gaat naar een in de branche ervaren marketingbureau.
Dit bureau biedt hun data gedreven inzichten in de beste strategie voor het produceren van SEO geoptimaliseerde inhoud.
Dit met achtergrondwerk over kopieerlengte, tone of voice, persona's (daar komen we later op terug), trefwoordonderzoek en nog veel meer.
Dit ondersteunt het creëren van uiterst gerichte, doordachte inhoud geschreven door professionele tekstschrijvers.
En, nog beter, deze stukjes kwaliteitsinhoud leiden elke maand duizenden bezoekers naar de site.
De beste antwoorden
Het gaat erom enkele van de beste antwoorden op internet te creëren, niet een heleboel antwoorden die op pagina vier of vijf van Google staan.
Wat voor goeds doet dat?
Copywriting de basisprincipes
Maak pagina's in de eerste plaats voor gebruikers, niet voor zoekmachines.
Bedrieg uw gebruikers niet
Vermijd trucs die bedoeld zijn om de positie van zoekmachines te verbeteren.
Een goede vuistregel is of u het prettig vindt om uit te leggen wat u heeft gedaan aan een website die met u concurreert, of aan een Google medewerker.
Een andere nuttige test is om te vragen: "Helpt dit mijn gebruikers? Zou ik dit doen als zoekmachines niet bestonden?"
Denk na over wat uw website uniek, waardevol of boeiend maakt.
Laat uw website opvallen tussen anderen in uw vakgebied.
Luie copywriting en goedkope inhoud zullen uw klanten irriteren
Wat nog belangrijker is, hoe waarschijnlijk is het dat een goedkope blogposteen goede showcase is voor de producten of diensten van uw bedrijf?
Websitebezoekers waaronder jijzelf hebben zeer verfijnde bullshit detectoren.
We vormen bijna onmiddellijk een oordeel over websites.
Waarom?
Simpel gezegd, we zijn getraind om typefouten, slecht geschreven teksten en wafels te herkennen, omdat er gewoon zoveel over gaat.
Aan de andere kant voelen we ons aangetrokken tot nuttige, relevante, gezaghebbende, opmerkelijke artikelen.
Content regels.
Dat deed het tien jaar geleden, en dat doet het nu nog.
Mensen gebruiken geen dingen die ze niet begrijpen.
Schrijven voor het web wordt nog steeds ondergewaardeerd.
En de meeste sites besteden te weinig middelen aan het verfijnen van de informatie die ze aan gebruikers bieden.
Bedrieg uw gebruikers niet
Vermijd trucs die bedoeld zijn om de positie van zoekmachines te verbeteren.
Een goede vuistregel is of u het prettig vindt om uit te leggen wat u heeft gedaan aan een website die met u concurreert, of aan een Google medewerker.
Een andere nuttige test is om te vragen: "Helpt dit mijn gebruikers? Zou ik dit doen als zoekmachines niet bestonden?"
Denk na over wat uw website uniek, waardevol of boeiend maakt.
Laat uw website opvallen tussen anderen in uw vakgebied.
Luie copywriting en goedkope inhoud zullen uw klanten irriteren
Wat nog belangrijker is, hoe waarschijnlijk is het dat een goedkope blogposteen goede showcase is voor de producten of diensten van uw bedrijf?
Websitebezoekers waaronder jijzelf hebben zeer verfijnde bullshit detectoren.
We vormen bijna onmiddellijk een oordeel over websites.
Waarom?
Simpel gezegd, we zijn getraind om typefouten, slecht geschreven teksten en wafels te herkennen, omdat er gewoon zoveel over gaat.
Aan de andere kant voelen we ons aangetrokken tot nuttige, relevante, gezaghebbende, opmerkelijke artikelen.
Content regels.
Dat deed het tien jaar geleden, en dat doet het nu nog.
Mensen gebruiken geen dingen die ze niet begrijpen.
Schrijven voor het web wordt nog steeds ondergewaardeerd.
En de meeste sites besteden te weinig middelen aan het verfijnen van de informatie die ze aan gebruikers bieden.
Uitbesteding
Wat als u gewoon niemand anders aan kunt nemen, of intern geen tijd meer aan marketing kunt besteden?
Probeer een deel van het werk uit te besteden aan een marketingbureau.
U kunt een specifiek soort inhoud aan het bureau uitbesteden.
Bijvoorbeeld bloggen, infographics of video, als u intern niet over de vaardigheden beschikt.
Of misschien wilt u volledige campagnes/kanalen uitbesteden als u een allesomvattende strategie nodig heeft die meer impact heeft.
Marketingautomatisering
Software voor marketingautomatisering, integreert uw website met uw blog, social media, zoekmachine en emailmarketing.
Deze tools gebruiken bestemmingspagina's en CTA's om leads effectiever te koesteren en om te zetten in klanten.
Met geïntegreerde analyses kunt u het succes en de ROI van uw marketingcampagnes nauwkeurig meten en deze aanpassen om de conversies te verbeteren.
Uiteindelijk kunnen sales en marketing hierdoor nauwer samenwerken en doelen stellen en beoordelen op basis van harde data.
Geef je team niet op
Dus als het moeilijk wordt voor marketing, geef je team dan niet op.
Breng in kaart wat de problemen zijn en ga aan de slag met de korte en lange termijn oplossingen.
Maar op dat punt van uitbesteding: waarom zou u overwegen professionele tekstschrijvers en marketeers in te schakelen?
Probeer een deel van het werk uit te besteden aan een marketingbureau.
U kunt een specifiek soort inhoud aan het bureau uitbesteden.
Bijvoorbeeld bloggen, infographics of video, als u intern niet over de vaardigheden beschikt.
Of misschien wilt u volledige campagnes/kanalen uitbesteden als u een allesomvattende strategie nodig heeft die meer impact heeft.
Marketingautomatisering
Software voor marketingautomatisering, integreert uw website met uw blog, social media, zoekmachine en emailmarketing.
Deze tools gebruiken bestemmingspagina's en CTA's om leads effectiever te koesteren en om te zetten in klanten.
Met geïntegreerde analyses kunt u het succes en de ROI van uw marketingcampagnes nauwkeurig meten en deze aanpassen om de conversies te verbeteren.
Uiteindelijk kunnen sales en marketing hierdoor nauwer samenwerken en doelen stellen en beoordelen op basis van harde data.
Geef je team niet op
Dus als het moeilijk wordt voor marketing, geef je team dan niet op.
Breng in kaart wat de problemen zijn en ga aan de slag met de korte en lange termijn oplossingen.
Maar op dat punt van uitbesteding: waarom zou u overwegen professionele tekstschrijvers en marketeers in te schakelen?
Tekstschrijvers zijn professionele schrijvers
Als je budget hebt om in je website te investeren, zou ik zeggen: "huur iemand in om voor je te schrijven."
We moeten toch ergens stelling nemen?
Als bureau vol tekstschrijvers geloven we in de kracht van ons werk.
Professionele tekstschrijvers helpen u door de ruis heen.
Ze schrijven pittige, overtuigende, opmerkelijke inhoud die resoneert met uw klanten en de verkoop stimuleert.
Goed schrijven vormt de kern van geweldige merken en het is de motor van geweldige campagnes.
Internetgebruiker
En met de gemiddelde internetgebruiker die een webpagina na minder dan 20 seconden verlaat en slechts 20 procent van de inhoud leest, tellen de eerste indrukken echt mee.
Daarom moet u snel overbrengen wat u wilt zeggen en het beter dan wie dan ook zeggen.
Een goede tekstschrijver helpt je om duidelijk te maken wat je probeert te zeggen en een verhaal te vertellen dat aansluit bij je klanten.
Daar is het argument kwaliteit versus kwantiteit gesorteerd.
Laten we, terwijl we toch bezig zijn, nog wat mythes over contentmarketing ontkrachten, zullen we?
We moeten toch ergens stelling nemen?
Als bureau vol tekstschrijvers geloven we in de kracht van ons werk.
Professionele tekstschrijvers helpen u door de ruis heen.
Ze schrijven pittige, overtuigende, opmerkelijke inhoud die resoneert met uw klanten en de verkoop stimuleert.
Goed schrijven vormt de kern van geweldige merken en het is de motor van geweldige campagnes.
Internetgebruiker
En met de gemiddelde internetgebruiker die een webpagina na minder dan 20 seconden verlaat en slechts 20 procent van de inhoud leest, tellen de eerste indrukken echt mee.
Daarom moet u snel overbrengen wat u wilt zeggen en het beter dan wie dan ook zeggen.
Een goede tekstschrijver helpt je om duidelijk te maken wat je probeert te zeggen en een verhaal te vertellen dat aansluit bij je klanten.
Daar is het argument kwaliteit versus kwantiteit gesorteerd.
Laten we, terwijl we toch bezig zijn, nog wat mythes over contentmarketing ontkrachten, zullen we?
Top 3 fouten in contentmarketingstrategie
Hoor je dat? Dat eindeloze vage gemompel?
Dat is inhoud. Net als achtergrondstraling en baarden, is inhoud overal.
Dat is inhoud. Net als achtergrondstraling en baarden, is inhoud overal.
1. Denken 'het is maar schrijven'
Iedereen kan schrijven, maar niet iedereen is een schrijver.
Het kan verleidelijk zijn om in je eentje door te halen en je eigen exemplaar te schrijven.
Maar als je alles zelf probeert te doen, verbrand je.
Effectieve copywriting
Effectieve copywriting is meer dan alleen syntactisch correcte zinnen aan elkaar rijgen.
Het gaat erom de kenmerken van uw product of dienst te distilleren in voordelen die uw klanten belangrijk vinden.
En de juiste stijl en tone of voice te vinden om de boodschap over te brengen.
En het gaat erom dat te doen binnen een strategisch kader.
Delegatie
Als u een deel van uw contentcreatie delegeert, moet u een schrijver de kans geven om uw visie tot leven te brengen.
Dit zodat u zich kunt concentreren op de groei van uw bedrijf.
Elk onderdeel van het proces wordt dan door een expert afgehandeld.
Het kan verleidelijk zijn om in je eentje door te halen en je eigen exemplaar te schrijven.
Maar als je alles zelf probeert te doen, verbrand je.
Effectieve copywriting
Effectieve copywriting is meer dan alleen syntactisch correcte zinnen aan elkaar rijgen.
Het gaat erom de kenmerken van uw product of dienst te distilleren in voordelen die uw klanten belangrijk vinden.
En de juiste stijl en tone of voice te vinden om de boodschap over te brengen.
En het gaat erom dat te doen binnen een strategisch kader.
Delegatie
Als u een deel van uw contentcreatie delegeert, moet u een schrijver de kans geven om uw visie tot leven te brengen.
Dit zodat u zich kunt concentreren op de groei van uw bedrijf.
Elk onderdeel van het proces wordt dan door een expert afgehandeld.
2. Leunen op de verdediging van Apple
Met 16 jaar aan video's die elke dag op YouTube worden geüpload, 1.879 blogposts die elke minuut worden gepubliceerd en 500 miljoen tweets per dag.
Dan zou je geneigd zijn te zeggen dat we een hoogtepunt hebben bereikt.
Dus, wat betekent dit?
Zijn we een post contentmarketingwereld betreden?
Nee.
Critici van contentmarketing zullen zich vaak beroepen op 'de verdediging van Apple'.
Het gaat ongeveer als volgt:
'Apple doet niet aan contentmarketing en kijk eens hoe succesvol ze zijn!'
Als je een doorgewinterde fan base hebt, je producten een alomtegenwoordig statussymbool zijn en je marktkapitalisatie groter is dan de meeste landen.
Dan hoef je je natuurlijk geen zorgen te maken over contentmarketing.
De verdediging
Maar zelfs gezien dat alles, houdt 'de Apple verdediging' nog steeds geen stand.
Apple doet aan contentmarketing; het is gewoon veel subtieler dan hun andere pogingen om opgemerkt te worden.
Ze zijn erop gericht te laten zien wat u met het product kunt doen, niet wat het kan doen.
Apple verkoopt de voordelen, niet de functies.
Een copywritingstrategie is geen verkoopstrategie in een andere vorm.
Minder oefenen is meer.
Inhoud zou moeten zijn als een goede ober opvallend wanneer nodig, maar niet opdringerig.
Sommige van de beste nieuwsbrieven en promotionele emails worden slechts één keer per week of zelfs maar één keer per maand verzonden.
En je weet wanneer iemand er wat tijd aan heeft besteed; het zal meer overwogen voelen.
Aan de andere kant voelt het onpersoonlijk, robotachtig en spamachtig om elke dag een email te ontvangen.
Een beetje afwezigheid doet het hart sneller groeien.
Dan zou je geneigd zijn te zeggen dat we een hoogtepunt hebben bereikt.
Dus, wat betekent dit?
Zijn we een post contentmarketingwereld betreden?
Nee.
Critici van contentmarketing zullen zich vaak beroepen op 'de verdediging van Apple'.
Het gaat ongeveer als volgt:
'Apple doet niet aan contentmarketing en kijk eens hoe succesvol ze zijn!'
Als je een doorgewinterde fan base hebt, je producten een alomtegenwoordig statussymbool zijn en je marktkapitalisatie groter is dan de meeste landen.
Dan hoef je je natuurlijk geen zorgen te maken over contentmarketing.
De verdediging
Maar zelfs gezien dat alles, houdt 'de Apple verdediging' nog steeds geen stand.
Apple doet aan contentmarketing; het is gewoon veel subtieler dan hun andere pogingen om opgemerkt te worden.
Ze zijn erop gericht te laten zien wat u met het product kunt doen, niet wat het kan doen.
Apple verkoopt de voordelen, niet de functies.
Een copywritingstrategie is geen verkoopstrategie in een andere vorm.
Minder oefenen is meer.
Inhoud zou moeten zijn als een goede ober opvallend wanneer nodig, maar niet opdringerig.
Sommige van de beste nieuwsbrieven en promotionele emails worden slechts één keer per week of zelfs maar één keer per maand verzonden.
En je weet wanneer iemand er wat tijd aan heeft besteed; het zal meer overwogen voelen.
Aan de andere kant voelt het onpersoonlijk, robotachtig en spamachtig om elke dag een email te ontvangen.
Een beetje afwezigheid doet het hart sneller groeien.
3. Content creëren
94 procent van de kleine B2B bedrijven gebruikt contentmarketing.
Maar slechts negen procent vindt dat hun inspanningen 'zeer effectief' zijn.
Behoefte
Uw klant heeft een behoefte of een vraag en uw inhoud stelt hen in staat om in de behoefte te voorzien, het antwoord te geven en vertrouwen op te bouwen.
Begin met uw klanten en buyer persona's (ja, daar komen we op terug er is veel basis om door te komen!).
Wat hebben ze nodig? Waar zijn ze naar op zoek? Breng hun reis in kaart.
Zoek op veelgestelde vragen die ze mogelijk op Google stellen en probeer ze te beantwoorden.
B2C
Slechts 27 procent van de kleine B2C bedrijven heeft een gedocumenteerde contentmarketingstrategie.
De overige 73 procent heeft er een nodig.
Begin dus met het identificeren van uw doelen.
Als u bijvoorbeeld de websiteconversies met 20 procent wilt verhogen.
Dan moet u de meest efficiënte manier vinden om daar te komen en uw voortgang bijhouden.
Marketingautomatisering
Gebruik marketing automatiseringstools en redactionele kalenders om u te helpen plannen.
Kijk wat uw concurrenten doen en begrijp hoe u hen te slim af kunt zijn.
In het volgende hoofdstuk van deze teksten schrijver gids zullen we stap voor stap doornemen hoe u briljante inhoud kunt maken.
Maar slechts negen procent vindt dat hun inspanningen 'zeer effectief' zijn.
Behoefte
Uw klant heeft een behoefte of een vraag en uw inhoud stelt hen in staat om in de behoefte te voorzien, het antwoord te geven en vertrouwen op te bouwen.
Begin met uw klanten en buyer persona's (ja, daar komen we op terug er is veel basis om door te komen!).
Wat hebben ze nodig? Waar zijn ze naar op zoek? Breng hun reis in kaart.
Zoek op veelgestelde vragen die ze mogelijk op Google stellen en probeer ze te beantwoorden.
B2C
Slechts 27 procent van de kleine B2C bedrijven heeft een gedocumenteerde contentmarketingstrategie.
De overige 73 procent heeft er een nodig.
Begin dus met het identificeren van uw doelen.
Als u bijvoorbeeld de websiteconversies met 20 procent wilt verhogen.
Dan moet u de meest efficiënte manier vinden om daar te komen en uw voortgang bijhouden.
Marketingautomatisering
Gebruik marketing automatiseringstools en redactionele kalenders om u te helpen plannen.
Kijk wat uw concurrenten doen en begrijp hoe u hen te slim af kunt zijn.
In het volgende hoofdstuk van deze teksten schrijver gids zullen we stap voor stap doornemen hoe u briljante inhoud kunt maken.
Teksten schrijven voor zakelijke blogs
Schrijven is een spier die professionele tekstschrijvers elke dag oefenen.
Als gevolg hiervan kennen ze elke truc in het boek om uw exemplaar op te poetsen en te gebruiken.
Dit om websiteconversies te verhogen, klikfrequenties te verhogen en uiteindelijk de verkoop te stimuleren.
Ze weten het kort en krachtig te houden, gemoedelijk en direct, en ze vermijden hype, hyperbool en spin als de pest.
Dus, hoe creëer je B2B content als een professionele tekstschrijver?
Welnu, bij Virtual Assistant Nederland zullen we, wanneer we met een klant gaan werken, de volgende stappen doorlopen.
Omdat we zoveel meer doen dan content maken, is dit slechts een onderdeel van het totale proces.
Het is echt, echt niet 'alleen maar blogs schrijven'.
Als gevolg hiervan kennen ze elke truc in het boek om uw exemplaar op te poetsen en te gebruiken.
Dit om websiteconversies te verhogen, klikfrequenties te verhogen en uiteindelijk de verkoop te stimuleren.
Ze weten het kort en krachtig te houden, gemoedelijk en direct, en ze vermijden hype, hyperbool en spin als de pest.
Dus, hoe creëer je B2B content als een professionele tekstschrijver?
Welnu, bij Virtual Assistant Nederland zullen we, wanneer we met een klant gaan werken, de volgende stappen doorlopen.
Omdat we zoveel meer doen dan content maken, is dit slechts een onderdeel van het totale proces.
Het is echt, echt niet 'alleen maar blogs schrijven'.
Inhoudscampagnes
Gebruik deze lessen om inhoudscampagnes te bouwen.
Een campagne omvat:
Dat is het proces
Maar om tot de kern van het maken van inhoud te komen, moeten we het hebben over de daadwerkelijke schrijfstappen en best practices.
Een campagne omvat:
- Een stuk premium content, zoals een whitepaper of checklist, dat achter een formulier op een bestemmingspagina wordt geplaatst
- Ondersteunende blogs of infographics, met backlinks naar de pijlerpagina en met ingebouwde call to action (CTA's) die naar de bestemmingspagina leiden
- Pijlerpagina inhoud op iteratieve basis
- Social media en emailinhoud
- Bewerk inhoud in een paar schrijfproces, dat een paar keer heen en weer kan gaan
- Als er een klant bij betrokken is, stuur het werk dan ter beoordeling naar de klant
- Campagne lanceren
- Theepauze
- Campagne analyse
- Herwerk inhoud in de toekomst
Dat is het proces
Maar om tot de kern van het maken van inhoud te komen, moeten we het hebben over de daadwerkelijke schrijfstappen en best practices.
Buyer persona's en ToV
Opmerkelijk schrijven dat resoneert met uw buyer persona's vormt het hart van de inhoud die wordt gevonden.
'Een buyer persona is een semi fictieve weergave van je ideale klant op basis van marktonderzoek en echte data over je bestaande klanten.'
Een idee van
Het hebben van een persona betekent dat je een idee hebt van het publiek waarmee je spreekt.
Dit heeft invloed op de toon die u presenteert en de context van de inhoud zelf.
Stel je bij het schrijven van een blog voor dat je voor iemand in een café zit en hem wat informatie vertelt waarvan je denkt dat die hem zou helpen.
Hoe zou je dingen formuleren? Hoe zou je ze betrokken houden bij het gesprek?
De richting
Het andere dat de richting van uw copywriting zal bepalen, is de tone of voice van uw klant (of uw eigen bedrijf).
Tekstschrijvers moeten klinken alsof ze van hetzelfde liedblad zingen.
Maar dat betekent niet dat je slechte praktijken voortzet.
Als marketeers willen we natuurlijk klinken als onze klanten.
Ja, maar we willen er ook voor zorgen dat onze inhoud in de eerste plaats resoneert met de lezer.
'Een buyer persona is een semi fictieve weergave van je ideale klant op basis van marktonderzoek en echte data over je bestaande klanten.'
Een idee van
Het hebben van een persona betekent dat je een idee hebt van het publiek waarmee je spreekt.
Dit heeft invloed op de toon die u presenteert en de context van de inhoud zelf.
Stel je bij het schrijven van een blog voor dat je voor iemand in een café zit en hem wat informatie vertelt waarvan je denkt dat die hem zou helpen.
Hoe zou je dingen formuleren? Hoe zou je ze betrokken houden bij het gesprek?
De richting
Het andere dat de richting van uw copywriting zal bepalen, is de tone of voice van uw klant (of uw eigen bedrijf).
Tekstschrijvers moeten klinken alsof ze van hetzelfde liedblad zingen.
Maar dat betekent niet dat je slechte praktijken voortzet.
Als marketeers willen we natuurlijk klinken als onze klanten.
Ja, maar we willen er ook voor zorgen dat onze inhoud in de eerste plaats resoneert met de lezer.
Waar komen ideeën vandaan?
We hebben het allemaal weleens meegemaakt.
Als het gaat om het bedenken van ideeën voor blogonderwerpen, kan het lijken alsof er niets nieuws onder de zon is.
Titels komen echter niet zomaar uit het niets.
Er zijn genoeg middelen om op te leunen
'Alles wat gezegd moet worden, is al gezegd.
Maar aangezien niemand luisterde, moest alles opnieuw worden gezegd.'
Onthoud wat we hebben gezegd over persona's.
Je schrijft niet voor jou; je schrijft voor je persona's, dus laat ze je leiden naar het soort onderwerpen waarover je zou moeten schrijven.
Als je alleen op wat jij interessant vertrouwen u, zal uw blog weg te drijven uit de kern van uw of uw klant.
Uiteindelijk kan dit potentiële leads vervreemden.
Trefwoorden en meer
Maar duik in elke persona en hun trefwoorden, pijnpunten, influencers, gemeenschappen en leesmateriaal, en je kunt niet fout gaan.
Als het CEO's zijn, kunnen ze ceo.com bezoeken, en als het ICT managers zijn.
Dan zullen ze misschien meer geneigd zijn om onze blogs te lezen.
De blog sfeer
Alleen omdat jij of de blog sfeer al eerder over een onderwerp hebben geschreven, betekent dit niet dat je het onderwerp nooit meer kunt aanraken.
Originaliteit betekent meer dan iets voor de eerste keer zeggen; u kunt dit ook bereiken door de oude melodie op een ander ritme in te stellen.
Neem een populair onderwerp van een andere blogger en zoek een nieuwe invalshoek.
Of verander uw eigen 'Ultimate guide to content marketing' van tweeduizend woorden in een lijst van 500 woorden.
Als het gaat om het bedenken van ideeën voor blogonderwerpen, kan het lijken alsof er niets nieuws onder de zon is.
Titels komen echter niet zomaar uit het niets.
Er zijn genoeg middelen om op te leunen
'Alles wat gezegd moet worden, is al gezegd.
Maar aangezien niemand luisterde, moest alles opnieuw worden gezegd.'
Onthoud wat we hebben gezegd over persona's.
Je schrijft niet voor jou; je schrijft voor je persona's, dus laat ze je leiden naar het soort onderwerpen waarover je zou moeten schrijven.
Als je alleen op wat jij interessant vertrouwen u, zal uw blog weg te drijven uit de kern van uw of uw klant.
Uiteindelijk kan dit potentiële leads vervreemden.
Trefwoorden en meer
Maar duik in elke persona en hun trefwoorden, pijnpunten, influencers, gemeenschappen en leesmateriaal, en je kunt niet fout gaan.
Als het CEO's zijn, kunnen ze ceo.com bezoeken, en als het ICT managers zijn.
Dan zullen ze misschien meer geneigd zijn om onze blogs te lezen.
De blog sfeer
Alleen omdat jij of de blog sfeer al eerder over een onderwerp hebben geschreven, betekent dit niet dat je het onderwerp nooit meer kunt aanraken.
Originaliteit betekent meer dan iets voor de eerste keer zeggen; u kunt dit ook bereiken door de oude melodie op een ander ritme in te stellen.
Neem een populair onderwerp van een andere blogger en zoek een nieuwe invalshoek.
Of verander uw eigen 'Ultimate guide to content marketing' van tweeduizend woorden in een lijst van 500 woorden.
De blog onderwerpenbank
Als je nog steeds verlies hebt, is het tijd om geld op te nemen uit de blogbank.
Ideeën opschrijven
Raak eraan gewend ideeën op te schrijven waar en wanneer je ze heb.
En houd een lijst bij met mogelijke blogonderwerpen die openstaat voor al je makers van inhoud.
Dan, als het gaat om het bedenken van ideeën, heb je een echte oorlogskist om mee te spelen.
Zoek gewoon een van je opgeslagen onderwerpen op, stof het af en ga schrijven.
Ideeën opschrijven
Raak eraan gewend ideeën op te schrijven waar en wanneer je ze heb.
En houd een lijst bij met mogelijke blogonderwerpen die openstaat voor al je makers van inhoud.
Dan, als het gaat om het bedenken van ideeën, heb je een echte oorlogskist om mee te spelen.
Zoek gewoon een van je opgeslagen onderwerpen op, stof het af en ga schrijven.
Hoe SEO zoekwoordonderzoek gebruiken?
Een blog schrijven waar mensen op klikken is een evenwichtsoefening.
U moet niet alleen een onderwerp of een invalshoek vinden die de lezer aanspreekt.
Maar ook een die zoekmachines en zoekgewoonten aanspreekt.
Hier is bijvoorbeeld een op persona gerichte titel in 'click bait' stijl over het onderwerp waarom u cloudback up nodig heeft voor uw bedrijf:
'Oproep aan alle CEO's: waarom uw bedrijf vijf minuten verwijderd is van de dag des oordeels'
Ja, het heeft een duidelijk publiek (CEO's), en ja, het is intrigerend.
Maar het zegt niets over het onderwerp.
Als gevolg hiervan zal het niet goed scoren in zoekmachines en wordt het gewoon niet gevonden.
Als alternatief kunt u kiezen voor een puur functionele titel, zoals:
'X redenen waarom je cloudback up nodig hebt voor je bedrijf'
Dit werkt omdat het duidelijk is waar het onderwerp van de blog over gaat en voor wie het bedoeld is.
Maar het mist een beetje flair.
Laten we het nog een keer proberen:
'Voorkom een bedrijfsstoring: X redenen om voor cloudback up te kiezen'
Een SEO vriendelijke titel met een persona gericht, op onderzoek gebaseerd onderwerp, zal je blog klaarstomen voor succes.
U moet niet alleen een onderwerp of een invalshoek vinden die de lezer aanspreekt.
Maar ook een die zoekmachines en zoekgewoonten aanspreekt.
Hier is bijvoorbeeld een op persona gerichte titel in 'click bait' stijl over het onderwerp waarom u cloudback up nodig heeft voor uw bedrijf:
'Oproep aan alle CEO's: waarom uw bedrijf vijf minuten verwijderd is van de dag des oordeels'
Ja, het heeft een duidelijk publiek (CEO's), en ja, het is intrigerend.
Maar het zegt niets over het onderwerp.
Als gevolg hiervan zal het niet goed scoren in zoekmachines en wordt het gewoon niet gevonden.
Als alternatief kunt u kiezen voor een puur functionele titel, zoals:
'X redenen waarom je cloudback up nodig hebt voor je bedrijf'
Dit werkt omdat het duidelijk is waar het onderwerp van de blog over gaat en voor wie het bedoeld is.
Maar het mist een beetje flair.
Laten we het nog een keer proberen:
'Voorkom een bedrijfsstoring: X redenen om voor cloudback up te kiezen'
Een SEO vriendelijke titel met een persona gericht, op onderzoek gebaseerd onderwerp, zal je blog klaarstomen voor succes.
7 tips om blogtitels te schrijven als een baas
1. Beloof en lever
Vermijd 'click bait’ oftewel leugens, leugens en nog eens leugens.
Dit soort titels kan meer verkeer genereren, maar mensen houden er niet van om voor de gek gehouden te worden.
Beloof je publiek iets spannends of nuttigs leer bijvoorbeeld een nieuwe vaardigheid in vijf minuten en maak die belofte vervolgens in de post waar.
Vermijd 'click bait’ oftewel leugens, leugens en nog eens leugens.
Dit soort titels kan meer verkeer genereren, maar mensen houden er niet van om voor de gek gehouden te worden.
Beloof je publiek iets spannends of nuttigs leer bijvoorbeeld een nieuwe vaardigheid in vijf minuten en maak die belofte vervolgens in de post waar.
2. Cijfers en lijsten
Iedereen houdt van een genummerd lijstachtig bericht; je weet wat je kunt verwachten en je weet dat het pittig zal zijn.
Veelvouden van vijf zijn de standaard, maar wees niet bang om ongebruikelijk te gaan: 8, 13, 37.
Gebruik ook cijfers in plaats van woorden ‘15 manieren om...' is beter dan 'Vijftien manieren om...'
Veelvouden van vijf zijn de standaard, maar wees niet bang om ongebruikelijk te gaan: 8, 13, 37.
Gebruik ook cijfers in plaats van woorden ‘15 manieren om...' is beter dan 'Vijftien manieren om...'
3. Triggerwoorden
Virtual Assistant Nederland stelt voor om triggerwoorden als 'wat', 'waarom', 'hoe' en 'wanneer' te gebruiken.
'Waarom' en 'hoe' zijn bijzonder nuttig ‘Waarom zou je niet...' en 'Hoe...' enz.
'Waarom' en 'hoe' zijn bijzonder nuttig ‘Waarom zou je niet...' en 'Hoe...' enz.
4. Leer
Iedereen wil graag slim worden, dus beloof ze iets te leren.
Buffer stelt voor om specifieker te zijn dan alleen 'Hoe...'. Gebruik zinnen als 'Inleiding tot.…', 'Beginnersgids voor...', 'DIY' en '...in 5 minuten'.
Buffer stelt voor om specifieker te zijn dan alleen 'Hoe...'. Gebruik zinnen als 'Inleiding tot.…', 'Beginnersgids voor...', 'DIY' en '...in 5 minuten'.
5. Schrijf als een mens
Je wordt tenslotte door hen gelezen.
Gebruik geen jargon, overmatige interpunctie, acroniemen of te lange koppen.
6. Wees niet te slim
Uw koppen moeten pittig, specifiek en informatief zijn.
Wees niet te ongrijpbaar, vaag of 'geestig', anders geef je mensen een reden om niet te klikken.
7. Een beetje meer actie
Gebruik sterke, actieve woorden en vermijd de lijdende vorm.
Werkwoorden en bijwoorden lokken meer klikken dan bijvoeglijke naamwoorden en zelfstandige naamwoorden.
Gebruik geen jargon, overmatige interpunctie, acroniemen of te lange koppen.
6. Wees niet te slim
Uw koppen moeten pittig, specifiek en informatief zijn.
Wees niet te ongrijpbaar, vaag of 'geestig', anders geef je mensen een reden om niet te klikken.
7. Een beetje meer actie
Gebruik sterke, actieve woorden en vermijd de lijdende vorm.
Werkwoorden en bijwoorden lokken meer klikken dan bijvoeglijke naamwoorden en zelfstandige naamwoorden.
De beste tips voor inhoudsonderzoek
Goed schrijven is gebaseerd op wat Virtual Assistant Nederland 'de welsprekendheid van feiten' noemde.
Of het nu gaat om een kopie van een klant of om persoonlijke blogberichten, u moet er altijd voor zorgen dat u uw onderzoek doet.
Het zal niet alleen uw werk informeren, maar het zal u ook het emotionele vertrouwen geven om goed te schrijven.
In de wetenschap dat u iets heeft dat de moeite waard is om te zeggen.
Dood aan de knipperende cursor op de witte pagina.
Moeilijke balans
Dat gezegd hebbende, het is een moeilijke balans tussen genoeg weten om mee te schrijven en snel en efficiënt kopieën maken.
We kunnen niet allemaal wereldberoemde experts zijn.
Zoek dus een manier om efficiënt onderzoek te doen.
Of het nu gaat om een kopie van een klant of om persoonlijke blogberichten, u moet er altijd voor zorgen dat u uw onderzoek doet.
Het zal niet alleen uw werk informeren, maar het zal u ook het emotionele vertrouwen geven om goed te schrijven.
In de wetenschap dat u iets heeft dat de moeite waard is om te zeggen.
Dood aan de knipperende cursor op de witte pagina.
Moeilijke balans
Dat gezegd hebbende, het is een moeilijke balans tussen genoeg weten om mee te schrijven en snel en efficiënt kopieën maken.
We kunnen niet allemaal wereldberoemde experts zijn.
Zoek dus een manier om efficiënt onderzoek te doen.
Ga terug naar de bron
Een goede briefing zal nuttig onderpand bevatten.
Klanten hebben altijd een document, brochure of video die ze kunnen delen.
Verslind en vernietig alles wat je wordt gegeven.
Deze briefings vertellen u niet alleen belangrijke objectieve informatie,
Maar ook hoe de klant zichzelf en zijn aanbod graag ziet, in termen van toon en houding.
Vraag het aan een expert
Of het nu een productexpert is binnen het bedrijf van uw klant, een externe specialist of een tevreden klant.
Er is altijd iemand die meer weet dan u.
Mensen praten graag over waar ze een passie voor hebben, dus mik hoog en probeer met de beste in het veld te praten.
En onthoud, interviews moeten begeleide en informatieve gesprekken zijn.
De site die je nooit kunt citeren
Wikipedia is fantastisch om een overzicht te krijgen van een persoon, een definitie of, nou ja, om zo'n beetje alles te weten te komen.
Dat gezegd hebbende, gebruik het om jezelf een basis te geven, maar noem het nooit als een betrouwbare bron.
Mij, mezelf en ik
Voor een bedrijf als Virtual Assistant Nederland, dat veel schrijft over technologie, zijn er tal van gelegenheden waar we cross over onderwerpen krijgen.
Graaf door je archief, je zult waarschijnlijk verrast zijn wat je eerder hebt geschreven.
Waarschuwing: pleeg nooit zelf plagiaat, maar gebruik jezelf gerust als een geïnformeerde prompt.
Klanten hebben altijd een document, brochure of video die ze kunnen delen.
Verslind en vernietig alles wat je wordt gegeven.
Deze briefings vertellen u niet alleen belangrijke objectieve informatie,
Maar ook hoe de klant zichzelf en zijn aanbod graag ziet, in termen van toon en houding.
Vraag het aan een expert
Of het nu een productexpert is binnen het bedrijf van uw klant, een externe specialist of een tevreden klant.
Er is altijd iemand die meer weet dan u.
Mensen praten graag over waar ze een passie voor hebben, dus mik hoog en probeer met de beste in het veld te praten.
En onthoud, interviews moeten begeleide en informatieve gesprekken zijn.
De site die je nooit kunt citeren
Wikipedia is fantastisch om een overzicht te krijgen van een persoon, een definitie of, nou ja, om zo'n beetje alles te weten te komen.
Dat gezegd hebbende, gebruik het om jezelf een basis te geven, maar noem het nooit als een betrouwbare bron.
Mij, mezelf en ik
Voor een bedrijf als Virtual Assistant Nederland, dat veel schrijft over technologie, zijn er tal van gelegenheden waar we cross over onderwerpen krijgen.
Graaf door je archief, je zult waarschijnlijk verrast zijn wat je eerder hebt geschreven.
Waarschuwing: pleeg nooit zelf plagiaat, maar gebruik jezelf gerust als een geïnformeerde prompt.
Google het
...Ok, misschien is dat een beetje simplistisch.
Probeer dingen als Google Scholar of Google Nieuws zoeken te gebruiken.
Kijken naar wat er in de krantenkoppen komt en waar ter wereld dat onderwerp zoemt, is een briljante manier om de kern van het huidige gesprek aan te boren.
Wees voorbereid om door het konijnenhol te dwalen
Sommige mensen schrijven goed onderbouwde blogs die toevallig heel weinig verkeer krijgen.
Misschien omdat ze niet veel aan marketing doen, of de beste SEO praktijken gebruiken.
Maar pagina vier of vijf van Google is het bekijken waard als je een onderzoeker bent en de eerste resultaten niets opleveren.
Probeer dingen als Google Scholar of Google Nieuws zoeken te gebruiken.
Kijken naar wat er in de krantenkoppen komt en waar ter wereld dat onderwerp zoemt, is een briljante manier om de kern van het huidige gesprek aan te boren.
Wees voorbereid om door het konijnenhol te dwalen
Sommige mensen schrijven goed onderbouwde blogs die toevallig heel weinig verkeer krijgen.
Misschien omdat ze niet veel aan marketing doen, of de beste SEO praktijken gebruiken.
Maar pagina vier of vijf van Google is het bekijken waard als je een onderzoeker bent en de eerste resultaten niets opleveren.
Schrijfhulpmiddel
Hier is het lastige.
Nu is het alleen jij en de inhoud die je copywriting.
We hebben je alle tools in de tool box gegeven.
Je weet wat een tekstschrijver doet, en hoe; waar marketing voor is en de context (voor uw bedrijf of voor het bedrijf van uw klant)
En je kent het publiek; je kent het onderwerp; je hebt een plan en je hebt een titel bedacht.
Wat een tekstschrijver met die basis en informatie doet, is iets nieuws, creatiefs, waardevols, inzichtelijks, zorgvuldig gemaakt en onderhoudend maken.
Wat belangrijk is voor het bewerken van inhoud: te volgen stappen
Briljant werk! Je hebt inhoud gemaakt.
Laten we zeggen dat je een blog hebt gemaakt. 600 1000 woorden van bloed, zweet en tranen.
Misschien was het een makkie, over een onderwerp waar je super gepassioneerd over bent.
Misschien was het een slog, over een onderwerp waar je moeite mee had om het onder de knie te krijgen.
Maar daar. Tenslotte. Het is klaar.
Waarom je meer tijd zou moeten besteden aan bewerken dan aan schrijven
Nu toegegeven sommigen van ons bewerken terwijl we bezig zijn, dingen aanpassen, de structuur veranderen enzovoort.
Zelfs dan zal elk werkstuk baat hebben bij een paar zorgvuldige bewerkingsrondes.
Wijs uw tijd dus verstandig toe en geef het bewerken de ruimte die het verdient.
Nu is het alleen jij en de inhoud die je copywriting.
We hebben je alle tools in de tool box gegeven.
Je weet wat een tekstschrijver doet, en hoe; waar marketing voor is en de context (voor uw bedrijf of voor het bedrijf van uw klant)
En je kent het publiek; je kent het onderwerp; je hebt een plan en je hebt een titel bedacht.
Wat een tekstschrijver met die basis en informatie doet, is iets nieuws, creatiefs, waardevols, inzichtelijks, zorgvuldig gemaakt en onderhoudend maken.
Wat belangrijk is voor het bewerken van inhoud: te volgen stappen
Briljant werk! Je hebt inhoud gemaakt.
Laten we zeggen dat je een blog hebt gemaakt. 600 1000 woorden van bloed, zweet en tranen.
Misschien was het een makkie, over een onderwerp waar je super gepassioneerd over bent.
Misschien was het een slog, over een onderwerp waar je moeite mee had om het onder de knie te krijgen.
Maar daar. Tenslotte. Het is klaar.
Waarom je meer tijd zou moeten besteden aan bewerken dan aan schrijven
Nu toegegeven sommigen van ons bewerken terwijl we bezig zijn, dingen aanpassen, de structuur veranderen enzovoort.
Zelfs dan zal elk werkstuk baat hebben bij een paar zorgvuldige bewerkingsrondes.
Wijs uw tijd dus verstandig toe en geef het bewerken de ruimte die het verdient.
Hoe een blog te bewerken
Doe een macro doorlezing
Lees de blog als een holistisch stuk inhoud.
Bedenk hoe de algehele structuur in elkaar past enof elk punt overgaat in het volgende.
Overweeg of er secties zijn die over of ondergewaardeerd aanvoelen, waardoor het stuk een onevenwichtig gevoel krijgt.
Spreekt de inleiding je aan? Is het einde (we noemen dit de 'kicker') pittig of pakkend?
Maak onderweg wat aantekeningen.
Review met trackwijzigingen en opmerkingen
Als u, zoals de meesten van ons, Word gebruikt, sla het document dan op als 'versie 2' of 'v2' zodat u een volledig overzicht heeft van uw wijzigingen.
Schakel vervolgens 'wijzigingen bijhouden' in en gebruik de opmerkingentool om vast te leggen wat u hebt gedaan om de inhoud aan te passen.
Dit is net zo belangrijk voor uw eigen werk als voor dat van iemand anders.
Doe een paar sweeps door
Begin bovenaan en werk je een weg door de tekst.
Breng eerst de grotere wijzigingen aan en ga dan opnieuw door om te verfijnen.
Controleer de basis, zoals:
Lees de blog als een holistisch stuk inhoud.
Bedenk hoe de algehele structuur in elkaar past enof elk punt overgaat in het volgende.
Overweeg of er secties zijn die over of ondergewaardeerd aanvoelen, waardoor het stuk een onevenwichtig gevoel krijgt.
Spreekt de inleiding je aan? Is het einde (we noemen dit de 'kicker') pittig of pakkend?
Maak onderweg wat aantekeningen.
Review met trackwijzigingen en opmerkingen
Als u, zoals de meesten van ons, Word gebruikt, sla het document dan op als 'versie 2' of 'v2' zodat u een volledig overzicht heeft van uw wijzigingen.
Schakel vervolgens 'wijzigingen bijhouden' in en gebruik de opmerkingentool om vast te leggen wat u hebt gedaan om de inhoud aan te passen.
Dit is net zo belangrijk voor uw eigen werk als voor dat van iemand anders.
Doe een paar sweeps door
Begin bovenaan en werk je een weg door de tekst.
Breng eerst de grotere wijzigingen aan en ga dan opnieuw door om te verfijnen.
Controleer de basis, zoals:
- Grammatica en spelling
- Ervoor zorgen dat citaten en statistieken op de juiste manier worden gevonden
- Toon
- Woordkeuze
- Zinlengte
- Consistentie met de opdracht
Denk als een cyborg
Hopelijk is je blog geschreven met de beste SEO praktijken in gedachten.
Het is echter de moeite waard om dit tijdens het bewerkingsproces te controleren.
Lees door met één oog voor zoekmachineoptimalisatie en één oog voor menselijke leesbaarheid.
Deze overwegingen zijn nog steeds belangrijk, zelfs nu zoekmachines steeds geavanceerder worden.
Dood je geliefden
Op dit punt weet je waarschijnlijk wat je te doen staat.
Er is iets in deze blog dat eruit steekt als een pijnlijke duim, hoe vaak je het ook bewerkt.
Als het gewoon niet werkt, om wat voor reden dan ook, wees er dan niet zo zuinig op: stop ermee.
Controleer de leesbaarheid
Gebruik apps om ervoor te zorgen dat je blog op het juiste leesbaarheidsniveau staat.
Dit is marketingmateriaal, toch? Geen academisch essay of een technische handleiding.
Het moet licht en luchtig zijn.
Mensen lezen dit op het woon werkverkeer, of in hun pauzes, of wanneer ze aan het ontspannen zijn, of als een maandagochtendrust in de dag.
Lees het hardop voor
Ja, je zou je misschien schamen als je in een café zit te mompelen tegen jezelf.
Maar het hardop lezen van je blog zal je bewerkingsproces helpen.
Je zult lange zinnen, herhaalde woorden, ongemakkelijke overgangen en al die kleine struikelblokken kunnen herkennen.
Het is echter de moeite waard om dit tijdens het bewerkingsproces te controleren.
Lees door met één oog voor zoekmachineoptimalisatie en één oog voor menselijke leesbaarheid.
Deze overwegingen zijn nog steeds belangrijk, zelfs nu zoekmachines steeds geavanceerder worden.
Dood je geliefden
Op dit punt weet je waarschijnlijk wat je te doen staat.
Er is iets in deze blog dat eruit steekt als een pijnlijke duim, hoe vaak je het ook bewerkt.
Als het gewoon niet werkt, om wat voor reden dan ook, wees er dan niet zo zuinig op: stop ermee.
Controleer de leesbaarheid
Gebruik apps om ervoor te zorgen dat je blog op het juiste leesbaarheidsniveau staat.
Dit is marketingmateriaal, toch? Geen academisch essay of een technische handleiding.
Het moet licht en luchtig zijn.
Mensen lezen dit op het woon werkverkeer, of in hun pauzes, of wanneer ze aan het ontspannen zijn, of als een maandagochtendrust in de dag.
Lees het hardop voor
Ja, je zou je misschien schamen als je in een café zit te mompelen tegen jezelf.
Maar het hardop lezen van je blog zal je bewerkingsproces helpen.
Je zult lange zinnen, herhaalde woorden, ongemakkelijke overgangen en al die kleine struikelblokken kunnen herkennen.
Geef het een laatste poetsbeurt
Als je een blog voor jezelf schrijft, geef het dan nog een keer over of laat een vriend ernaar kijken voordat je het plant voor publicatie.
Als je in een team werkt, vraag dan iemand anders om je inhoud ook te bewerken.
Als u voor een zakelijke klant werkt, laat hem dan het werk beoordelen.
Frisse ogen zijn altijd nuttig.
Wat maakt niet uit?
Het heeft geen zin om te proberen de perfecte blogpost te maken.
Te veel mensen verzanden in eindeloze rondes van inhoudsbewerkingen, het aanpassen van de reikwijdte van het stuk of het toevoegen van extra, onnodige informatie.
Bewerken moet zorgvuldig gebeuren en zonder het 'te veel koks in de keuken' probleem.
Aan het eind van de dag, als u denkt dat er op een later tijdstip meer moet worden toegevoegd, kunt u dit altijd bijwerken.
Als je in een team werkt, vraag dan iemand anders om je inhoud ook te bewerken.
Als u voor een zakelijke klant werkt, laat hem dan het werk beoordelen.
Frisse ogen zijn altijd nuttig.
Wat maakt niet uit?
Het heeft geen zin om te proberen de perfecte blogpost te maken.
Te veel mensen verzanden in eindeloze rondes van inhoudsbewerkingen, het aanpassen van de reikwijdte van het stuk of het toevoegen van extra, onnodige informatie.
Bewerken moet zorgvuldig gebeuren en zonder het 'te veel koks in de keuken' probleem.
Aan het eind van de dag, als u denkt dat er op een later tijdstip meer moet worden toegevoegd, kunt u dit altijd bijwerken.
Blog posts delen
Veel bedrijven met een online aanwezigheid zullen weten dat social media momenteel een van hun grootste marketingmogelijkheden is.
En het wordt alleen maar groter.
Alles wat u plaatst
Alles wat u op internet plaatst, is marketingmateriaal, wachtend om gevonden te worden door uw ideale klanten via zoekmachines en social media.
Dus, hoe betrek je prospects online en krijg je ze aan het einde van de buyer's journey?
Tijdreizigers hebben misschien een paar antwoorden.
Aanpassen
Bij Virtual Assistant Nederland passen wij onze contentmarketing voortdurend aan en herstructureren we deze om dit mogelijk te maken.
We zetten het af tegen gegevens die we uit experimenten hebben verzameld en schieten het vervolgens de toekomst in.
En het wordt alleen maar groter.
Alles wat u plaatst
Alles wat u op internet plaatst, is marketingmateriaal, wachtend om gevonden te worden door uw ideale klanten via zoekmachines en social media.
Dus, hoe betrek je prospects online en krijg je ze aan het einde van de buyer's journey?
Tijdreizigers hebben misschien een paar antwoorden.
Aanpassen
Bij Virtual Assistant Nederland passen wij onze contentmarketing voortdurend aan en herstructureren we deze om dit mogelijk te maken.
We zetten het af tegen gegevens die we uit experimenten hebben verzameld en schieten het vervolgens de toekomst in.
Luister naar de toptrends
Als je iets zinnigs toe te voegen hebt aan de actualiteit: zeg het.
Het is misschien maar een korte tweet, maar als die tweet wordt geretweet, en geretweet en geretweet.
Dan zal het mensen naar de rest van je inhoud trekken.
Probeer recente interessante onderzoeken te vinden die relevant zijn voor uw branche.
Kies een paar van de meest interessante gegevens en vertel uw publiek waarom ze ertoe doen.
Gebruik de juiste taal voor het juiste platform
Verschillende platformen vragen om verschillende benaderingen.
Wees kort en direct op Twitter en maak gebruik van relevante hashtags.
Voor Facebook is langere inhoud acceptabeler.
En op LinkedIn wil je misschien een vraag stellen of een feit citeren.
Pas uw inhoud aan voor social media op dezelfde manier als een blog voor een bedrijf.
Wees op tijd
Overdag zijn er twee deelpieken: tussen 10.00 en 12.00 uur en tussen 20.00 en 22.00 uur.
Maar de beste tijd om te delen hangt af van het platform: het is 7 uur 's ochtends voor email, maar 23 uur 's avonds voor Pinterest, bijvoorbeeld.
Het is misschien maar een korte tweet, maar als die tweet wordt geretweet, en geretweet en geretweet.
Dan zal het mensen naar de rest van je inhoud trekken.
Probeer recente interessante onderzoeken te vinden die relevant zijn voor uw branche.
Kies een paar van de meest interessante gegevens en vertel uw publiek waarom ze ertoe doen.
Gebruik de juiste taal voor het juiste platform
Verschillende platformen vragen om verschillende benaderingen.
Wees kort en direct op Twitter en maak gebruik van relevante hashtags.
Voor Facebook is langere inhoud acceptabeler.
En op LinkedIn wil je misschien een vraag stellen of een feit citeren.
Pas uw inhoud aan voor social media op dezelfde manier als een blog voor een bedrijf.
Wees op tijd
Overdag zijn er twee deelpieken: tussen 10.00 en 12.00 uur en tussen 20.00 en 22.00 uur.
Maar de beste tijd om te delen hangt af van het platform: het is 7 uur 's ochtends voor email, maar 23 uur 's avonds voor Pinterest, bijvoorbeeld.
Wees een mens op social media
Deel niet alleen je eigen berichten en verwacht niet dat mensen betrokken raken.
Je moet de tijd nemen om:
Marketeers jagen altijd op het ongrijpbare 'social share', maar ze vragen zich zelden af: waarom delen mensen?
'De kans dat uw inhoud wordt gedeeld, heeft meer te maken met de relatie van uw lezers met anderen dan met hun relatie met u', zegt Virtual Assistant Nederland.
De cijfers:
Hoewel er geen manier is om te voorspellen dat iets viraal gaat.
Zal het produceren van inhoud die probeert in te spelen op deze motivaties inhoud die nuttig, relevant en emotioneel boeiend is ongetwijfeld het klikken op de deelknop doen toenemen.
Je moet de tijd nemen om:
- Reageren op reacties
- Like andere relevante berichten
- Volg andere mensen
- Deel ook relevante inhoud uit andere bronnen.
- A retweet a day keeps the doctor away.
Marketeers jagen altijd op het ongrijpbare 'social share', maar ze vragen zich zelden af: waarom delen mensen?
'De kans dat uw inhoud wordt gedeeld, heeft meer te maken met de relatie van uw lezers met anderen dan met hun relatie met u', zegt Virtual Assistant Nederland.
De cijfers:
- 49 procent deelt inhoud om anderen te informeren over producten waar ze om geven, maar ook om van mening te veranderen of actie aan te moedigen.
- 68 procent deelt om zichzelf te definiëren en een beter beeld te geven van waar ze om geven.
- 73 procent deelt om in contact te komen met anderen die dezelfde interesses delen.
- 69 procent deelt om zich meer betrokken te voelen bij de wereld.
- 84 procent deelt om steun te betuigen voor doelen waarin ze geloven.
Hoewel er geen manier is om te voorspellen dat iets viraal gaat.
Zal het produceren van inhoud die probeert in te spelen op deze motivaties inhoud die nuttig, relevant en emotioneel boeiend is ongetwijfeld het klikken op de deelknop doen toenemen.
Maak inhoud de deelknop waardig
U moet niet alleen uw publiek bereiken, maar u hebt ze ook nodig om het beenwerk voor u te doen.
En dat betekent dat ze uw copywriting inspanningen moeten delen.
Dus om uw prospects voorbij de eerste klik te krijgen.
Is het belangrijk om een indeling te gebruiken die ze tijdens hun lunchpauze kunnen verwerken.
Hier zijn enkele manieren om de inhoud gemakkelijker te lezen en te absorberen:
En dat betekent dat ze uw copywriting inspanningen moeten delen.
Dus om uw prospects voorbij de eerste klik te krijgen.
Is het belangrijk om een indeling te gebruiken die ze tijdens hun lunchpauze kunnen verwerken.
Hier zijn enkele manieren om de inhoud gemakkelijker te lezen en te absorberen:
- Uw online lezers worden aangetrokken door inhoud die gemakkelijk visueel te organiseren is. Het opdelen van informatie met ondertitels, lijsten en opsommingstekens werkt goed naast een goed webdesign.
- Schrijf als een mens. De robots zijn ons nog niet te slim af. In feite werkt automatisch gegenereerde inhoud tegen uw SEO inspanningen. En bovendien, schrijven als een mens is de enige manier om toch door te dringen tot je cynische, moderne consumenten.
Hoe zet u die aandelen om in conversies?
Link naar andere interne webpagina's in elk stuk inhoud om een breed begrip te tonen en om uw lezers andere nuttige bronnen te bieden.
Dit verhoogt natuurlijk ook uw aanwezigheid in de zoekmachine.
Gebruik call to action knoppen op uw pagina's om mensen naar gratis, premium inhoud te leiden.
Bestemmingpagina's
Maak bestemmingspagina's voor uw premium inhoud.
Deze vereisen dat mensen een formulier invullen met hun emailadres of andere informatie voordat ze toegang krijgen tot de inhoud.
Dit zet prospects om in leads
Informatie
Gebruik de informatie van uw leads nooit om ze te bombarderen met verkoopgesprekken of opdringerige emails.
Mensen stoppen actief met je in contact te komen en je zult ze voorgoed kwijtraken.
Dit verhoogt natuurlijk ook uw aanwezigheid in de zoekmachine.
Gebruik call to action knoppen op uw pagina's om mensen naar gratis, premium inhoud te leiden.
Bestemmingpagina's
Maak bestemmingspagina's voor uw premium inhoud.
Deze vereisen dat mensen een formulier invullen met hun emailadres of andere informatie voordat ze toegang krijgen tot de inhoud.
Dit zet prospects om in leads
Informatie
Gebruik de informatie van uw leads nooit om ze te bombarderen met verkoopgesprekken of opdringerige emails.
Mensen stoppen actief met je in contact te komen en je zult ze voorgoed kwijtraken.
Een aandeel met een andere naam
Laat je niet blindelings verleiden door het ongrijpbare aandeel.
Hoe hypnotiserend het ook is om het aantal klikken op de deelknop omhoog te zien schieten.
Vraag jezelf af waarom dat specifieke stuk inhoud wordt gedeeld.
Met wie wordt het gedeeld? Handelen ze ernaar?
Misschien is het viraal gegaan omdat je onbewust een grappige typfout hebt gemaakt.
De ultieme vraag
De ultieme vraag bij elk stukje inhoud is: zou je op de deelknop drukken?
En met wie zou jij het delen? Als de antwoorden je niet bevallen, is het terug naar de tekentafel.
Begrijpen hoe mensen omgaan met inhoud (en niet alleen hoe u denkt dat ze zijn) is de sleutel tot het maximaliseren van groei en klantenwerving.
Als uw website leads en conversies genereert, hoera! Als dat niet zo is?
Zoek uit waarom en repareer het.
Het belangrijkste durven we te zeggen spannend?
Onderdeel van een contentmarketingstrategie is het meten en analyseren van prestaties.
De truc is om vanaf het begin naar de juiste statistieken te kijken en de beste tools te gebruiken om te helpen
Hoe hypnotiserend het ook is om het aantal klikken op de deelknop omhoog te zien schieten.
Vraag jezelf af waarom dat specifieke stuk inhoud wordt gedeeld.
Met wie wordt het gedeeld? Handelen ze ernaar?
Misschien is het viraal gegaan omdat je onbewust een grappige typfout hebt gemaakt.
De ultieme vraag
De ultieme vraag bij elk stukje inhoud is: zou je op de deelknop drukken?
En met wie zou jij het delen? Als de antwoorden je niet bevallen, is het terug naar de tekentafel.
Begrijpen hoe mensen omgaan met inhoud (en niet alleen hoe u denkt dat ze zijn) is de sleutel tot het maximaliseren van groei en klantenwerving.
Als uw website leads en conversies genereert, hoera! Als dat niet zo is?
Zoek uit waarom en repareer het.
Het belangrijkste durven we te zeggen spannend?
Onderdeel van een contentmarketingstrategie is het meten en analyseren van prestaties.
De truc is om vanaf het begin naar de juiste statistieken te kijken en de beste tools te gebruiken om te helpen
Snelle tips om je blog te optimaliseren
In dit gedeelte bespreken we hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor fragmenten, uitgelichte afbeeldingen kunt kiezen (of maken).
Maar ook oude inhoud kunt hergebruiken en pijlerpagina's kunt schrijven om uw inhoudsstrategie te laten groeien.
Als je je afvraagt: 'kan ik meer doen dan blogs en andere content maken?', dan is het antwoord ja!
Copywriting voor marketing is een iteratief proces.
Net als de bezige bever zijn we altijd aan het bouwen.
Schrijven voor de aanbevolen fragmenten van Google
Maak uw schrijven op om een specifieke vraag in korte vorm te beantwoorden en gebruik vervolgens de rest van uw blog om uw antwoord uit te breiden.
U kunt dit doen met een korte paragraaf, of door uw titels te gebruiken als een 'how to' lijst.
Bijvoorbeeld in een blog over teksten schrijven tips voor B2B:
Als u een featured snippet voor een zoekwoord plaatst, kunt u meer verkeer naar uw site garanderen.
Mensen houden van snelle, verteerbare antwoorden.
Laat aanbevolen afbeeldingen meer werk doen
Artikelen met een afbeelding krijgen 94 procent meer views. Leuk!
Het is echter essentieel om te begrijpen dat een irrelevante afbeelding, of een afbeelding van lage kwaliteit, de lezer afleidt van uw bericht.
Hier zijn enkele tips om de juiste afbeelding te vinden:
Maar ook oude inhoud kunt hergebruiken en pijlerpagina's kunt schrijven om uw inhoudsstrategie te laten groeien.
Als je je afvraagt: 'kan ik meer doen dan blogs en andere content maken?', dan is het antwoord ja!
Copywriting voor marketing is een iteratief proces.
Net als de bezige bever zijn we altijd aan het bouwen.
Schrijven voor de aanbevolen fragmenten van Google
Maak uw schrijven op om een specifieke vraag in korte vorm te beantwoorden en gebruik vervolgens de rest van uw blog om uw antwoord uit te breiden.
U kunt dit doen met een korte paragraaf, of door uw titels te gebruiken als een 'how to' lijst.
Bijvoorbeeld in een blog over teksten schrijven tips voor B2B:
- Ken je persona's
- Doe je onderzoek
- Maak uw schrijven SEO vriendelijk
- enz...
Als u een featured snippet voor een zoekwoord plaatst, kunt u meer verkeer naar uw site garanderen.
Mensen houden van snelle, verteerbare antwoorden.
Laat aanbevolen afbeeldingen meer werk doen
Artikelen met een afbeelding krijgen 94 procent meer views. Leuk!
Het is echter essentieel om te begrijpen dat een irrelevante afbeelding, of een afbeelding van lage kwaliteit, de lezer afleidt van uw bericht.
Hier zijn enkele tips om de juiste afbeelding te vinden:
- Zoek naar afbeeldingen die het onderwerp demonstreren en een sterk brandpunt hebben.
- Probeer afbeeldingen te vermijden die niets met uw onderwerp te maken hebben, zelfs als ze er esthetisch aantrekkelijk uitzien.
- Blijf uit de buurt van 'shock value' omwille van click bait. Ja, wees anders, maar erger mensen niet met misleidende informatie. Als je je afbeeldingsspel wilt verbeteren (om bij je opgewaardeerde inhoud te passen), probeer dan blog uitgelichte afbeeldingen te gebruiken als onderdeel van je branding.
- Gebruik illustraties om elke blog met uw hele site te verbinden, zodat de bezoeker een consistent, kwalitatief gevoel krijgt.
Samenvoegen, opschonen en polijsten
Als je al een behoorlijk volwassen blog hebt, is het misschien tijd om terug te kijken op die stapels slimme woorden.
Dit om de woorden te kiezen die werken en de woorden die niet werken te verwijderen.
Samenvoegen
Neem twee of meer kortere blogs die een soortgelijk onderwerp behandelen en combineer ze tot één blog.
Hierdoor wordt de nieuwe inhoud langer, waardevoller en hoger in zoekmachines.
Zuiveren
Dood je geliefden. Ja, die ook. Geloof ons, het kan geen kwaad.
In feite doen we het de hele tijd, en door inhoud te verwijderen die niet langer vers of niet relevant meer is, zien we toename van verkeer en leads.
Pools
Soms heeft een blog gewoon een kleine opfrisbeurt nodig.
Ververs de afbeeldingen, werk de statistieken bij, voeg wat inhoud toe of neem iets weg dat niet veel toevoegt aan de stroom van het stuk.
Dit zal het een heel nieuw leven geven.
Dit om de woorden te kiezen die werken en de woorden die niet werken te verwijderen.
Samenvoegen
Neem twee of meer kortere blogs die een soortgelijk onderwerp behandelen en combineer ze tot één blog.
Hierdoor wordt de nieuwe inhoud langer, waardevoller en hoger in zoekmachines.
Zuiveren
Dood je geliefden. Ja, die ook. Geloof ons, het kan geen kwaad.
In feite doen we het de hele tijd, en door inhoud te verwijderen die niet langer vers of niet relevant meer is, zien we toename van verkeer en leads.
Pools
Soms heeft een blog gewoon een kleine opfrisbeurt nodig.
Ververs de afbeeldingen, werk de statistieken bij, voeg wat inhoud toe of neem iets weg dat niet veel toevoegt aan de stroom van het stuk.
Dit zal het een heel nieuw leven geven.
Pijlerpagina's en contentstrategie
' Wat lees ik nu? ' hoor ik je vragen.
Als je de onderkant van de pagina hebt bereikt, goed gedaan!
Pijlerpagina's maken deel uit van een contentstrategie die verder gaat dan bloggen en whitepapers.
Het doel
Het doel van een pijlerpagina is om hoog te scoren voor short tail zoekwoorden, door een informatiecentrum te creëren.
Binnen deze hub zijn links naar blogs die relevant zijn voor het hoofdonderwerp, maar gericht zijn op meer long tail zoekwoorden.
Dit creëert een contentcluster, met onderling verbonden blogs die elkaar ondersteunen in plaats van concurreren om die eerste plaats.
Belangrijkste doel
Het belangrijkste doel van een pijlerpagina is natuurlijk om het meest uitgebreide antwoord te geven op een vraag op internet.
Je hebt je misschien afgevraagd: 'wat doet een tekstschrijver?'
Nou, hopelijk hebben we je geïnformeerd, in onze marketing sprekende, omweg.
Als je de onderkant van de pagina hebt bereikt, goed gedaan!
Pijlerpagina's maken deel uit van een contentstrategie die verder gaat dan bloggen en whitepapers.
Het doel
Het doel van een pijlerpagina is om hoog te scoren voor short tail zoekwoorden, door een informatiecentrum te creëren.
Binnen deze hub zijn links naar blogs die relevant zijn voor het hoofdonderwerp, maar gericht zijn op meer long tail zoekwoorden.
Dit creëert een contentcluster, met onderling verbonden blogs die elkaar ondersteunen in plaats van concurreren om die eerste plaats.
Belangrijkste doel
Het belangrijkste doel van een pijlerpagina is natuurlijk om het meest uitgebreide antwoord te geven op een vraag op internet.
Je hebt je misschien afgevraagd: 'wat doet een tekstschrijver?'
Nou, hopelijk hebben we je geïnformeerd, in onze marketing sprekende, omweg.
Geïnteresseerd?
En is het je duidelijk geworden wat je wilt doen?
Liever een tekstschrijven inhuren of een tekstschrijver worden?
Beide kan bij Virtual Assistant Nederland!
Liever een tekstschrijven inhuren of een tekstschrijver worden?
Beide kan bij Virtual Assistant Nederland!